Контекстная реклама

Кто-то прямо сейчас ищет то, что вы продаете. Это готовый покупатель, который просто хочет знать: кому отдать деньги за товар или услугу? Мы делаем так, чтобы о ваших предложениях узнавали раньше, чем о других.

Работа только на заинтересованную аудиторию, на определенный регион, в определенное время дня. Изучаем запросы и бьем точно в цель.

Контекстная реклама срабатывает мгновенно – никакого отложенного эффекта.

Контекстная реклама: виды и задачи. Эффективность для вашего бизнеса

Это объявления, которые пользователь видит либо на странице поисковой выдачи, либо на сайтах.

Задачи контекстной рекламы

Их можно объединить в три группы, в зависимости от целей.

  1. Продажи
  2. Находим людей, которые прямо сейчас хотят купить то, что вы продаете. Показываем им выгоды вашего предложения и приводим на ваш сайт. Это – работа с максимально мотивированной, «теплой» аудиторией, которая уже готова к покупке и как раз выбирает продавца.

    Очень хорошо контекстная реклама работает при продаже «срочных» товаров и услуг (доставка еды, такси) и в других областях, где товар можно предоставить быстро.

  3. Информирование, создание спроса
  4. Вы создали продукт, сервис, предложение, о котором рынок еще не знает, но который рынку объективно нужен. Задача специалиста по контекстной рекламе – проинформировать потенциальных клиентов о новинке, чтобы в перспективе вы могли ее продать.
    Для создания спроса полезно использовать рекламные объявления на ресурсах сходной тематики.

  5. Работа с репутацией
  6. Чтобы вашу компанию или бренд узнавали, чтобы доверие к вам росло, нужно быть на виду. Узнаваемость – это ключевой фактор в реализации любых стратегий развития.

Поисковики, которые работают с контекстной рекламой. Системы автоматизации

  1. Яндекс (система Яндекс Директ). Контекстную рекламу в Яндексе каждый день видят 22-23 миллиона человек.
  2. Особенности системы direct: возможность выбирать запросы или самостоятельно составлять тексты, выбор городов и стран для показа, система статистики спроса, доступ к корректировке объявлений.
    Контекстная реклама в Яндексе может начать приводить посетителей на ваш сайт в день ее запуска.

  3. Google (Google Adwords) – сеть, которая включает миллионы партнерских сайтов для размещения. Это медийные порталы, блоги и видеоблоги, собственные сервисы и ресурсы различной тематики.
  4. Особенности: тонкая настройка таргетинга, отдельная настройка показа рекламы на мобильных устройствах.
    Есть и другие системы, но их доля на рынке Украины крайне скромна.
    Управлять рекламными кампаниями проще помогают системы автоматизации контекстной рекламы. Они предназначены для разных видов бизнеса, их функционал варьируется в зависимости от поставленных задач. Это может быть управление рекламой в разных источниках, управление ставками, создание и редактирование объявлений, актуализация товаров и цен в объявлениях, сбор отчетности и интеграция с аналитическими системами.

Сколько стоит контекстная реклама?

Стоимость зависит от конкуренции в вашем сегменте, настроек таргетинга, выбранных площадок для показа, поисковой системы, с которой вы хотите работать. При этом цена контекстной рекламы разнится от региона к региону. К примеру, в Киеве в большинстве случаев клик стоит дороже, чем в Харькове, – на этот фактор тоже влияет количество предложений конкурентов.

Что требуется для эффективной рекламной кампании?

Необходимы и технические навыки, и предварительная работа, которую проведет агентство контекстной рекламы. Нужно понять целевую аудиторию: что ее интересует, на каком языке с ней говорить, как это делают ваши конкуренты, что у них получилось и чего не получилось.
При работе с результатами этих исследований важно абстрагироваться от собственных предпочтений и помнить, что целевая аудитория – это не вы сами. У ваших покупателей могут быть другие интересы и ценности, они могут смотреть на те же вещи совсем иначе. Задача рекламного объявления – привлекать целевую аудиторию, а не нравиться вам.
Помимо работы с целевой аудиторией и таргетинга, требуется составить привлекательный текст объявления, определить ставки и бюджет кампании. Грамотно сделать все это, выбрать площадки, профессионально распределить затраты, оценить действенность контекстной рекламы может только специалист с достаточной квалификацией в данном вопросе, в идеале – подтвержденной сертификатом.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Основной показатель – это кликабельность, то есть соотношение показов рекламы и кликов. Этот показатель может находиться в диапазоне 0,5-3%, доходя до 10-13% в качественных объявлениях с грамотно настроенным таргетингом.
Другой показатель – коэффициент конверсии: сколько посетителей, которые пришли по ссылке из контекстной рекламы, совершили целевое действие на сайте.
Есть и другие методы оценки показателей, которые строятся на внутренних данных организации: отчеты о числе звонков, общей активности клиентов, количестве заключенных договоров, росте средней прибыли после запуска рекламной кампании.

Почему непрофессионал не должен заниматься контекстной рекламой?

Кажется, все довольно просто: создали объявление, настроили показ, ждете результата. А его нет или он столь скромен, что даже не покрывает расходов. Причина? Возможно, вы доверили рекламную кампанию не тому человеку или организации. И в результате:

  1. Объявление показывается не на тех площадках.
  2. Вы можете запустить прекрасную акцию по продаже сноубордов, но она никого не заинтересует на сайте для молодых мам. Или вы предлагаете товары с доставкой по Москве, но предложение видят только жители Новосибирска. Либо, в другом варианте, средства попусту растрачиваются на показ объявления по всей стране.

  3. Бюджет рассчитан неправильно.
  4. Неопытный маркетолог почти со стопроцентной вероятностью впадет в одну из крайностей: перерасход или чрезмерная экономия средств. В итоге одни растрачивают месячный бюджет за неделю, а другие закручивают гайки экономии так, что эффекта от показа рекламы почти нет.

  5. Неграмотно составленное объявление.
  6. Речь не только о грамматических ошибках, хотя они мгновенно убивают репутацию вашей компании. Объявление должно быть грамотным. Но оно же должно быть и «вкусным», живым, небанальным. У него только один шанс привлечь внимание посетителя. Использован ли этот шанс на 100%?

    Есть и другие нюансы, не столь очевидные. Суть одна: доверяя рекламную кампанию восторженному дилетанту, бизнес в лучшем случае не заработает. В худшем – получит финансовые и репутационные издержки.
    Бывает так, что причина не связана с рекламной кампанией напрямую. Например, объявление приводит гостей не на целевую страницу, а на какую-то другую. На целевой странице гость понимает, почему ему выгодно купить товар именно у вас. Гостю нелегко сделать заказ, навигация на сайте нелогична, сайт работает медленно, не исключены технические проблемы.

    Возможны и другие проблемы. Именно поэтому мы предпочитаем работать не отдельно с рекламными объявлениями, а в комплексе других действий с сайтом, начиная с веб-аналитики. Позвоните нам, чтобы заказать настройку контекстной рекламы, которая принесет вам наибольшую отдачу.

А бывает ли, что контекстная реклама просто не работает?

Как у каждого инструмента, у нее есть своя область эффективного использования. Контекстная реклама хороша для одних целей и не столь полезна для других. В любом случае максимальную прибыль реклама дает при сочетании разных методов: контекст и социальные сети, контекст + SEO. Для каких-то задач более действенными могут оказаться другие решения: e-mail-рассылки, SMM или медийная реклама.

Позвоните нам и опишите круг задач вашего бизнеса. Мы вместе найдем оптимальные способы рекламы для вашей компании.

Полезная информация

44,000 Именно столько WordPress плагинов было выпущено в дебри интернета. С таким количеством плагинов как можно понять, какой из них — стоящая вещь, а какой — пустая трата ваших ресурсов? И главное — как понять, какие плагины вы упускаете? Есть плагины буквально для всего. И вот полный обзор лучших плагинов WordPress от самых успешных интернет-предпринимателей […]

  Время шагает вперед, как и технологии. Человечество стремится упростить жизнь, изобретая новые устройства, придумывая альтернативные варианты экономии. Многие задумывались о создании сайта для продажи услуг или товара, сайт визитки или интернет-магазина, но это по карману не каждому. Полноценное создание качественного сайта не дешевое, так как требует команду из программистов, дизайнеров и верстальщиков. Фрилансеры сделают […]

Мифы SMM

С растущей популярностью социальных сетей многие предприниматели задумываются над тем, чтобы использовать этот инструмент для развития своего бизнеса. Однако, подобно другим инструментам интернет – маркетинга, продвижение в социальных сетях имеет свои нюансы, свои предубеждения со стороны бизнесменов и свои мифы со стороны пользователей. Хотелось бы обсудить эту животрепещущую тему и развенчать несколько мифов, окутавших незаменимые […]

Половина моих затрат на рекламу расходуется впустую. Только вот я не знаю, какая половина. Дэвид Огилви Задача цифровой аналитики – предоставление данных для оптимизации. Однако эти данные должны быть связаны с вашей компанией. Чтобы использовать их с максимальной пользой, вам нужно настроить процесс их получения для решения своих задач. В этой статье-уроке от Google вы […]

Читать все статьи

Закажите контекстную рекламу

Заявка отправлена!

Наши менеджеры ответят на все Ваши вопросы. Мы перезвоним вам в течении часа.