Медийная реклама
Цель такой рекламы – привлечь внимание сложившейся аудитории сайта к некоему событию: премьере фильма, вводу нового продукта на рынок, семинару, дню рождения компании и т. д.
Медийная реклама: цена, виды, примеры
К медийной рекламе относится все, что ориентировано на визуальное восприятие аудитории: от видеороликов до брендирования сайтов. Этот вид рекламы – традиционный. Популярность его остается высокой при появлении новых рекламных инструментов. При эффективном подходе медийная реклама показывает хорошие результаты. Особенно действенна она в сочетании с другими маркетинговыми инструментами.Виды медийной рекламы в Интернете
- Баннеры и тизеры. Именно с ними медийная реклама ассоциируется в первую очередь. Баннер – небольшой блок с текстовым или графическим содержимым. Его задача – привлечь внимание пользователя.
Баннеры подходят для решения таких задач, как оповещение аудитории о новинках и акциях, повышение узнаваемости бренда, реклама определенного вида услуги или товара.
Виды баннеров:
- классический – статичное изображение строго определенного размера, которое размещено в определенной части страницы;
- «растяжка» – баннер высотой до 90 пикселей, который размещается вверху страницы;
- «расхлоп» – баннер из двух роликов: маленький показывается в обычном баннере, большой включается по клику или наведению курсора;
- имитация – баннер, имитирующий сообщение мессенджера или социальной сети;
- флеш-баннер – статичный или анимированный блок, который показывается поверх содержимого страницы;
- поп-андер – блок, клик по которому открывает страницу с рекламой в отдельном окне.
Последние два вида баннеров относятся к агрессивному способу продвижения.
Медийная баннерная реклама – это сочетание интригующего содержания, яркого дизайна и продуманного размещения.
Размещение баннеров может быть статичным (постоянно находятся на странице) или динамичным (блоки меняются через определенное время или при обновлении страницы).
Оплата производится по числу/времени показов либо по кликам.
Содержимое баннеров нужно регулярно менять: пользователи со временем перестают замечать знакомые изображения, чаще всего кликают на новые.
Эффективность баннерной рекламы зависит прежде всего от правильно выбранных времени показа и площадки для размещения.
- Текстово-графические блоки. Имеют немного общего с баннером, но в этом случае речь идет об информационном сообщении. Оно похоже на рекомендацию сотрудника компании, поэтому не раздражает пользователей и вызывает больше доверия. Такие блоки просты в разработке, не требуют сложного дизайна. Тексты пишутся с оглядкой на специфику сайта. Использование специфических терминов делает их убедительными.
- Видеореклама. Чаще всего видеореклама – это ролики, которые запускаются на видеохостингах при старте продвижения.
Этот вид рекламы появился много позднее классических баннеров – во времена, когда росли доступность и популярность видеоконтента. Виды рекламы этого рода:
- пре-ролл – тот самый ролик перед видеоконтентом, который выбрал пользователь. Эти ролики – короткие, но если они заинтересуют пользователя, то он перейдет по ссылке и ознакомится с предложением подробнее;
- мид- и пост-ролл. Материалы, которые пользователи видят в середине или в конце ролика. Показ может быть привязан также к нажатию кнопки паузы;
- оверлей – баннер, который пользователь видит в другой части экрана во время просмотра видео.
Реклама этого формата, как и баннерная, содержит ссылку на сайт рекламодателя.
- Брендирование – самый сложный и дорогой вид медийной рекламы. Его используют обычно крупные компании с солидным бюджетом. Оно предполагает разработку и использование ярких элементов бренда в дизайне и имеет смысл лишь на популярных сайтах.
Эффективность медийной рекламы
В числе достоинств этого вида рекламы – обширные возможности ее таргетирования. Показ баннеров и роликов можно настраивать в соответствии с географическим положением пользователей, временем суток, тематикой сайтов и т. д. Размещать рекламу можно на множестве партнерских сайтов и собственных сервисах компаний Яндекс и Гугл. У них медийно-контекстные сети очень широкие. Чтобы изготовить и разместить медийную рекламу на площадках с максимальным потенциалом, напишите нам или закажите услугу по телефону.
Закажите медийную рекламу
Заявка отправлена!
Наши менеджеры ответят на все Ваши вопросы. Мы перезвоним вам в течении часа.
