Продвижение сайта: SEO тренды в 2017

2016 год был относительно спокойным для SEO. Но каким бы мирным ни казался SEO горизонт сейчас, это вовсе не значит, что вы можете откинуться на стуле и расслабиться. RankBrain, семантический поиск, AMP — лучшие словечки за последние 12 месяцев. Penguin и Panda стали умнее и теперь являются частью ядра алгоритма.Так что, чтобы помочь вам освежить ваши SEO скиллы, вот список рекомендаций, на чём следует сконцентрировать внимание сейчас.

Оглавление

Глава 1: Сделайте так, чтобы вас легко было найти Глава 2: Panda: основы выживания Глава 3: Научитесь справляться с Penguin Глава 4: Улучшите опыт взаимодействия Глава 5: Будьте доступны на мобильных устройствах Глава 6: Рассмотрите возможность реализации AMP Глава 7: Заработайте социальные сигналы Глава 8: Пересмотрите свой SEO план

Глава 1: Сделайте так, чтобы вас легко было найти

  Правила очень простые — поисковые системы не будут ранжировать ваш сайт, если не смогут его найти. Так что крайне важно, чтобы поисковые системы могли находить контент вашего сайта быстро и легко. И вот как.  

1. Следите, чтобы структура вашего сайта была логичной

 

Правильно	Неправильно
Ссылки на важные страницы помещены на главной странице.	На некоторые важные страницы нельзя перейти через навигационные или обычные ссылки.
Страницы сайта расположены в логической древовидной структуре.	Вы втиснули огромное количество страниц в один блок навигации — бесконечное выпадающее меню или что-то вроде этого.
Названия ваших URL (страниц, категорий и т.д.) отражают структуру вашего сайта.	Вы пытаетесь сделать ссылки на все внутренние страницы вашего сайта на главной странице.
Внутренние ссылки указывают на релевантные страницы.	Посетители могут перемещаться назад и вперёд по сайту, только используя кнопки “вперёд” и “назад” в браузере.
Использование хлебных крошек для облегчения навигации.
На вашем сайте есть поисковое окно, чтобы помочь посетителям найти полезный контент.
Вы используете атрибуты rel=next и rel=prev, чтобы преобразовать страницы с бесконечной прокруткой в серию пронумерованных страниц.

  Пример логической структуры сайта: Пример чистой структуры URL: www.mywebsite.com/product-category-1/product-1 www.mywebsite.com/product-category-2/product-3  

2. Примените XML sitemap & RSS-ленты

  XML sitemap помогает поисковым роботам находить и индексировать контент на вашем сайте. Это похоже на то, как турист найдёт больше интересных мест в незнакомом городе, если у него есть карта. RSS/Atom-ленты являются отличным способом, чтобы уведомить поисковые системы о свежем контенте, который вы добавили на сайт. Кроме того, RSS-ленты часто используют журналисты, кураторы контента и другие люди, которые заинтересованы в получении обновлений из конкретных источников. Google сказал: «Для оптимального обнаружения контента, мы рекомендуем использовать как XML Sitemaps, так и RSS/Atom-ленты. XML Sitemaps даст Google информацию обо всех страницах вашего сайта. RSS/Atom-ленты будут предоставлять все обновления на вашем сайте, помогая Google держать ваш контент свежепроиндексированным».  

Правильно	Неправильно
Ваша карта сайта/лента содержит только канонические версии URL.	Ваши XML карты сайта и ленты включают в себя URL, которые роботы поисковых систем не имеют права индексировать, что указаны в вашем robots.txt или мета-теге robots.
При обновлении карты сайта, время изменения страницы стоит обновлять только в случае, если туда были внесены существенные изменения.	Неканонические URL дубликаты включены в вашу карту сайта или ленту.
Если вы используете несколько карт сайта, вы решаете добавить ещё одну, только если ваши текущие карты сайта достигли пределов URL-адресов (до 50 тысяч за каждую карту сайта).	В вашей карте сайта время изменения страницы отсутствует или обновляется только, чтобы “убедить” поисковые системы в том, что ваши страницы актуальны на сегодня, хотя на самом деле это не так.
Ваши RSS/Atom-ленты включают в себя только недавно обновленные элементы, что позволяет поисковым системам и посетителям легче находить ваш свежий контент.

 

3. Поддерживается семантическая разметка Schema

  Семантическая разметка используется для пометки объектов (люди, товары, события и т.д.) в содержании ваших страниц. Хотя это не влияет на ранжирование, но помогает поисковым системам лучше интерпретировать ваш контент. Проще говоря, шаблон семантической разметки похож на дверную табличку — если на ней написано: «генеральный директор Ларри Пейдж», то вы понимаете, кого увидите за дверью.

Правильно	Неправильно
Просмотрите список доступных семантических разметок и выберите разметку для контента на вашем сайте.	Вы используете Schema, чтобы обмануть поисковые системы, уверяя их, что ваша страница состоит из информации, которой там на самом деле нет (например, что это обзор, хотя это не так). Такое поведение может привести к наказанию и штрафу.
Если вам тяжело самим редактировать код, можете использовать инструмент Мастер разметки структурированных данных (Structured Data Markup Helper) от Google.
Протестируйте разметку, используя Инструмент проверки структурированных данных (Structured Data Testing Tool) от Google.

 

4. Rich answers = Google-определения

  Rich answers — это сниппет, который содержит в себе краткий ответ на поисковой запрос. Он появляется над другими результатами органической выдачи и таким образом имеет больше воздействия. Любой сайт может быть выбран для попадания в секцию rich answers. Вот несколько вещей, которые стоит сделать, чтобы повысить свои шансы на попадание туда:

1. Определите простые вопросы, на которые вы бы могли ответить на вашем сайте;
2. Предоставьте чёткий и прямой ответ;
3. Предоставьте дополнительную сопровождающую информацию (вроде видео, картинок, чартов и тд.)

 

Глава 2: Panda: основы выживания

  «Panda» — это фильтр в алгоритме Google, который нацелен на отсеивание страниц с незначительным, неаутентичным, низкокачественным контентом. Ранее в 2016 году, Гэри Илайс сообщил, что «Panda» теперь является частью ядра ранжирующего алгоритма Google. Плохие новости в том, что теперь нельзя сказать наверняка, изменилась ли ваша ранжировка из-за «Panda» или из-за других проблем.

1. Усовершенствуйте качество контента

 

Правильно	Неправильно
Вам нужно создать действительно полезный, высококачественный контент и представить его в наиболее выгодной форме.	Ваш сайт полагается на сомнительный контент (контент, скопированный с других сайтов без каких либо важных добавлений). Это подвергает вас риску, попасть под фильтр Panda.
Страницы вашего сайта не обязательно все должны выглядеть, как статьи на Википедии. Используйте здравый смысл и убедитесь, что у вашего сайта приличный общий имидж.	Вы просто копируете чужой контент и репостите его на свой сайт.
Очень длинные тексты не рекомендуются. Страница должна содержать ровно столько слов, сколько это необходимо, чтобы полностью раскрыть тему или ответить на вопрос пользователя.	Многие страницы вашего сайта имеют схожий контент или дублируют его.
Если на вашем сайте есть контент, который создаётся пользователями, проверьте, полезен ли он и нет ли там спама.	Вы базируете вашу SEO стратегию вокруг сети «cookie-cutter» сайтов (сайты, которые сделаны на скорую руку с использованием широко распространенных шаблонов).
Блокируйте неуникальные и незначительные страницы (например, разные условия использования) от индексации.

 

2. Убедитесь, что вы получили правильную канонизацию

  Канонизация — это способ сказать поисковым системам, какую страницу стоит считать “стандартизированной” версией, когда несколько URL фактически возвращают одинаковый контент. Главная цель — избежать дублирования внутреннего контента на вашем сайте.

Правильно	Неправильно
Вы помечаете канонические страницы, используя атрибут rel=»canonical».	У вас множество канонических URL для одной определённой страницы.
Ваш атрибут rel=»canonical» вставлен в тег head или HTTP header.	Атрибут rel=»canonical вставлен в тег body.
Каноническая страница актуальна (не возвращает 404 ошибку)	Ваши страницы в бесконечной петле канонических URL (страница А указывает на страницу Б, страница Б указывает на страницу А). В этом случае поисковые системы будут сбиты с толку вашей канонизацией.
Каноническая страница не закрыта от индексации в robots.txt или другими способами.

 

Глава 3: Научитесь справляться с Penguin

  Основная цель Penguin — обнаружение неесте­ствен­ных обрат­ных ссылок и понижение сайтов, которые пренебрегают рекомендациями качества, чтобы обеспечить себе обратные ссылки. Penguin является частью алгоритма ядра Google. В первые дни существования Penguin мог понизить весь сайт. Сейчас же он стал более конструктивным и понижает только страницы с “плохими” ссылками. Сделайте свой профиль обратных ссылок качественным и естественным.

Правильно	Неправильно
У вашего сайта в основном редакционные обратные ссылки, заработанные благодаря тому, что вас цитировали, на вас ссылались и делились вашим контентом.	Участие в link networks.
Анкорный текст обратных ссылок разнообразен, но в разумных пределах.	Наличие множества обратных ссылок от нерелевантных страниц.
Обратные ссылки приобретаются умеренными темпами.	Незначительное изменение анкорных текстах ссылок.
Спам и низкокачественные обратные ссылки удалены.

 

Глава 4: Улучшите опыт взаимодействия

  Довольно много метрик, связанных с опытом взаимодействия попали в ранжирующий алгоритм Google за последние годы (скорость сайта, поддержка мобильных устройств, HTTPS протокол). Поэтому стремление улучшить опыт взаимодействия — это отличный способ ранжироваться выше в поисковых системах.

1. Повысьте скорость сайта

  Есть много факторов, которые могут влиять на скорость загрузки страницы. По статистике, самые большие ошибки, увеличивающие скорость загрузки страницы, которые совершают владельцы сайтов это: размещение огромных картинок, размещение объёмных мультимедиа файлов или других тяжёлых элементов дизайна, которые делают сайт медленнее улитки. Используйте PageSpeed Insights от Google, чтобы протестировать скорость вашего сайта и получить рекомендации по устранению проблем.

2. Улучшите взаимодействие & CTR

  Yandex официально подтвердии, что они рассматривают CTR и поведение пользователей в своих ранжирующих алгоритмах. Если вы оптимизируетесь для Яндекса, то есть смысл улучшить эти аспекты. И хотя Google об этом не особо распространяется, но стремление к улучшению взаимодействия и увеличению CTR, как правило, приводят к лучшему ранжированию, так же, как и косвенные результаты SEO в виде привлечённых ссылок, шеринга контента, упоминаний и проч.

3. Рассмотреть возможность перехода на HTTPs

  В августе 2014 Google анонсировал, что применение HTTPs расценивается как положительный сигнал ранжирования. На данный момент нет доказательств, что сайты с HTTPs превосходят незащищённые сайты. Переход на HTTPs — дело спорное, потому что:

1. Большинство страниц в интернете не связаны с передачей конфиденциальной информации;
2. Если переход от HTTP к HTTPS выполнен неправильно, это может навредить вашему рейтингу;
3. Большинство посетителей вашего сайта не знают, что такое HTTP, так что передача по протоколу HTTPS вряд ли даст какой-либо прирост конверсий.

 

4. Подготовьтесь к HTTP/2

  HTTP/2 — это новый сетевой протокол, который должен заменить старый HTTP/1.1. HTTP/2 значительно быстрее, чем его предшественник. С точки зрения SEO вы, вероятно, сможете получить некоторый прирост рейтинга за счёт улучшения скорости сайта. В апреле 2016 Джон Мюллер упомянул в Google+, что Google Bot пока что не полностью поддерживает HTTP/2, однако сканер будет работать в обычном режиме для HTTP/2 сайтов. 19 декабря Google Webmasters твитнули: “Настраиваете HTTP/2? — Действуйте! Googlebot не будет сдерживать вас”. Никаких дополнительных подробностей. Однако твит подразумевал, что Google Bot теперь поддерживает HTTP/2. Ко времени написания около 78% уже браузеров поддерживали HTTP/2. Вы можете отслеживать поддержку HTTP/2 браузерами на «Can I Use«. По факту, если ваш сайт работает по HTTPS, вы уже сейчас можете перейти к HTTP/2, потому что большинство браузеров уже его поддерживают. HTTP/2 скоро станет обязательным. Поэтому следите за этим и будьте готовы к реализации этой функции, когда требуется.

Глава 5: Будьте доступны на мобильных устройствах

  Число поисковых запросов с мобильных устройств наконец превысило число десктопных запросов. Неизбежное случилось; Google начал эксперименты с первым мобильным индексом. Это означает, что их алгоритмы в основном используют мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц с этого сайта, чтобы понять структурированные данные и показать фрагменты из этих страниц в результатах. Это не значит, что ваш сайт выпадет из индекса, если он не имеет мобильной версии — Google будет переходить обратно на десктопную версию для ранжирования сайта. Тем не менее, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, то пользовательский опыт и ранжирование могут пострадать.

Правильно	Неправильно
У вашего сайта адаптивный дизайн.	Вы используете недружественные для мобильных устройств технологии вроде Flash на ваших веб-страницах.
Контент на страницах вашего сайта можно читать с мобильных устройств без зума.
На вашем сайте удобная навигация.

 

Глава 6: Рассмотрите возможность реализации AMP

  Проект Accelerated Mobile Pages (сокращённо AMP) — это новая инициатива Google, чтобы построить лучший, более удобный для пользователей мобильный интернет, вводя новый «стандарт» для создания веб-контента для мобильных устройств. В целом, этот новый стандарт представляет собой набор правил, которые образуют простую, лёгкую версию HTML. И страницы, построенные в соответствии с AMP, само собой, загружаются очень быстро на всех мобильных устройствах. По словам вице-президента по разработкам Google Дэвида Бесбриса:

• AMP страницы в 4 раза быстрее и используют в 10 раз меньше данных в сравнении с не-AMP страницами;
• В среднем AMP страницы загружаются менее чем за одну секунду;
• 90% издателей AMP имеют более высокие показатели CTR;
• 80% издателей AMP имеют более высокие рейтинги объявлений.

Официальные страницы помощи AMP проекта являются лучшей стартовой точкой для тех, кто хочет опробовать новую технологию. AMP является строго подтверждённым форматом и если некоторые элементы на странице не соответствуют требованиям, то Google, вероятнее всего, не покажет эту страницу пользователям. Так что после построения страницы AMP, проверьте, прошла ли она проверку.

Глава 7: Заработайте социальные сигналы

  Поисковые системы благоволят сайтам с сильным социальным присутствием. Ваши посты в Google+ или твиты могут появиться в органической выдаче Google, что является отличным способом заработать больше дополнительного трафика. Несмотря на то, что эффект Twitter или Facebook ссылок на SEO не был подтверждён, Google сказал, что рассматривает посты в соц. сетях (которые открыты для индексации) так же, как любые другие веб-страницы, так что намёк здесь ясен.

Правильно	Неправильно
Вы привлекаете ссылки из социальных сетей и шеринг с помощью вирусного контента.	Вы тратите своё время и деньги на покупку «лайков» и других видов социальных сигналов. Социальные сети и поисковые системы обучены обнаруживать аккаунты, созданные для торговли социальными сигналами.
Вы сделали возможность поделиться вашим контентом максимально простой: убедитесь, что у вас есть кнопки для соц. сетей, проверьте, какие изображения/сообщения автоматически отображаются в посте, которым люди делятся.

 

Глава 8: Пересмотрите свой SEO план

  В 2015 году Google уменьшил число результатов в Local Pack с 7 до 3 и убрал адреса и номера телефонов. Поисковая система усложнила для SEO возможность попасть в Local Pack. И чтобы сделать всё ещё хуже, в 2016 году Google начал показывать объявления вверху, над органической выдачей в Local Pack. Посмотрим, какие жёсткие испытания ждут нас в 2017.

Правильно	Неправильно
Убедитесь, что ваш сайт упоминает название вашего бизнеса, адрес, номер телефона и что эта информация последовательна везде.	Вы используете ложный бизнес-адрес.
Оптимизируйте ваш Google My Business список: NAP, исправьте категории, фотографии, отзывы являются приоритетом.	Ваш сайт распределён в неправильную категорию в Google My Business.
Создайте стимулы, чтобы получить больше позитивных отзывов и ссылок с разных сайтов.	У вас есть сообщения о нарушениях в вашем местоположении в Google My Business.

 

Что нас ждёт в SEO в 2017

  Вот главные SEO-тренды, которые, вероятно, грядут в 2017:

SEO остаётся частью многоканального маркетинга

Покупатели могут найти ваш бизнес через соц.сети, платный поиск, автономные объявления и проч. Органический поиск является неотъемлемой частью сложного пути к конверсии. Просто будьте предупреждены об этих других двух каналах и подойдите к дополнительным сферам с умом.

Улучшения в области искусственного интеллекта

Благодаря RankBrain (алгоритм основан на искусственном интеллекте) Google стал очень умён. Теперь он также просматривает синонимы, местоположение, понимает сущности и т.д., чтобы увериться, что вы отвечаете всем требованиям. Похоже, что Google движется к прогнозированию и персонализации поискового взаимодействия.

Ваш сайт ОБЯЗАН быть доступным на мобильных устройствах

Число поисковых запросов с мобильных устройств превзошло число десктопных запросов. Google представил первый мобильный индекс и AMP страницы набирают обороты. Мы достигли уровня, когда быть мобильно-дружественным — это стандарт.

Никаких быстрых результатов и лёгкого SEO

Благодаря улучшениям в Panda, Penguin и искусственном интеллекте Google расширил свою сеть для спама, и стал ещё лучше обнаруживать сайты с плохим контентом или неестественными ссылками.

Всё больше трафика остаётся у Google

Google определённо активизировал свои усилия в предоставлении ответов на поисковые запросы людей. И с возрастающим числом rich answers эта тенденция хищения трафика у издателей будет только расти.

Расширение платного поиска

Несколько лет назад Google изменил органическую модель PPC в Google Shopping. В 2016 добавились платные объявления в Local Search. Эта тенденция, скорее всего, сохранится.