Чёртова дюжина советов: какими должны быть фотографии в интернет-магазине? Как сделать фото товара?

Часто в интернет-магазинах и интернет-каталогах разного уровня можно встречать проблемы с визуализацией товара. То картинки не по размеру, то водяные знаки мешают просмотру, то картинок нет как таковых. Если вы собрались делать фотосессию товаров для интернет-магазина, который продает авторские товары, то эта статья для вас. Также ее будет полезно прочитать производителям, которые заинтересованы в увеличении продаж через дилеров. 1. Покажите преимущества товара не только в тексте. Как это сделать? Например, интернет-магазин одежды может продемонстрировать фотографии вещей с разных ракурсов. Не стоит забывать о том, что многих волнует не только внешний вид, но и качество изделия. Разместите фотографии, где представлены конкретные детали товара крупным планом – например, фотографии пуговиц, швов, вышивки и т.п. Также уделите внимание скрытым элементам изделия, информация о которых не менее важна. Так, размещая в качестве товара, например, сумку, не поленитесь представить фотографии внутренних карманчиков и материала подкладки, тем самым вы облегчите проблему выбора своим покупателям.

Цитата в тему: Роскошь — это когда изнанка так же красива, как и лицо. Коко Шанель.

2. Не у всех покупателей богатое воображение. Если существует возможность, то помогите покупателю понять, как одежда смотрится на человеке или как диван вписывается в интерьер. Стремитесь при помощи фотографий решать проблемы человека.

Идеально этот пункт описывает кейс одной из марок автомобилей. Задачей было продать дорогой автомобиль. Для этого в течение одного дня автомобиль и фотограф ездили по одному из элитных районов США и фотографировали машину напротив каждого из домов. Впоследствии каждому из владельцев домов был прислан рекламный буклет с фотографией машины напротив его дома. Благодаря такому подходу потенциальные покупатели уже не представляли, а видели, как машина смотрится рядом с их владениями. И ощущали ее своей. Говорят, что процент продаж был фантастический. Похожий прием используют продавцы, когда дают подержать в руках товар.

3. Дайте представление о размерах товара. Да, с точки зрения дизайна лучше, когда объекты на фотографиях имеют примерно одинаковые отступы от границ. Но в результате пользователь не может визуально оценить разницу между Samsung IV и Samsung Gio-5660. Если телефоны можно подержать в руках, сходив в офлайн магазин, то с авторскими товарами возникают сложности. Как выход – можете обратиться к практике судмедэкспертов. Положите узнаваемый предмет, логично связанный с товаром и на основании которого можно сделать вывод о реальных размерах. Например, рядом с кошельком можно положить деньги. Если позволяют размеры товара – фотографируйте его в руках. 4. Продавайте эмоции. Покажите счастливого реального покупателя с товаром. Например, интернет-магазин велосипедов может просить покупателей присылать фотографии с его продукцией «в действии». Как итог, в каталоге товаров будут фотографии реальных покупателей с настоящими эмоциями и в разных условиях. 5. Если в комплекте с товаром идут дополнительные предметы (например, в случае с блендером – это будут насадки), покажите их на общей фотографии. Также будет плюсом показать коробку, в которой человек получит свой товар. 6. Если покупатель может заказать товар в разных цветах, то позаботьтесь о том, чтобы продемонстрировать ему разницу. Вот так, например, сделал один из мебельных интернет-магазинов, где при нажатии на нужный цвет – меняется основная картинка (соответствие цвета и кода находится в описании товара). 7. Для продажи товаров, в которых важен состав и страна производитель (продукты, косметика и т.д.), фотографируйте обратную сторону. Либо публикуйте состав в характеристиках товара. 8. Фотографируйте на фоне, который не отвлекает внимание от товара и контрастирует с ним. Старайтесь, чтобы у товаров одной категории был одинаковый фон. 9. Работайте над экспозицией товара. Даже бижутерия, сфотографированная при правильном освещении, будет выигрывать по сравнению с фотографией дорогого ювелирного украшения, сделанной на скорую руку. 10. Выбирайте правильные ракурсы. Для человека привычней видеть объекты в перспективе. Но не забывайте про фронтальные фотографии и вид сбоку. 11. Следите за перспективой. Фотографии товара, сделанные с разных ракурсов, смотрятся неаккуратно, когда они размещены рядом. Как на примере ниже: 12. У некоторых людей существует практика сохранять фотографии товаров себе на жёсткий диск, чтобы сделать выбор потом. В основном это касается товаров, которые выбираются долго и тщательно, например, товары свадебной тематики. Для того чтобы облегчить впоследствии поиск вашего интернет-магазина по этой фотографии, давайте фотографиям имена не вида DSC_2100.jpg, а вида sayt-nazvanie-tovara-nomer-v-kataloge.jpg. Кроме того, ключевое слово, которое содержится в названии картинки, автоматически делает ее релевантной для поисковых систем, что позитивно отразится на вашем продвижении через фотографии. Также в данном случае на фотографии будет уместно смотреться следующий совет. 13. Водяной знак – зачастую вещь бессмысленная, которая не защищает от копирования ни сам товар, ни его фотографию и в большинстве случаев воспринимается как визуальный мусор. Единственная оправданная причина, по которой стоит аккуратно (так чтобы не мешал рассматривать) размещать водяной знак на фото – сделать максимально простым поиск покупателя вашего интернет-магазина по сохраненной фотографии. Но все же лучше обратиться к опыту shutterstock.com. При сохранении фотографии вы видите полосу с названием сайта и артиклем картинки. При этом на сайте данной полосы не видно.

Лучшая защита – это фото товара, рядом с которым лежит визитка, фирменный пакет или другой бронированный атрибут вашего интернет-магазина.

Следуйте этим простым советам, делайте качественные, «вкусные» фотографии и продавайте больше!