Сколько стоит контекстная реклама Google Adwords и Яндекс Директ (цена контекстной рекламы)

«Сколько это будет стоить?» — наверное, один из самых часто задаваемых вопросов, который слышат специалисты по контекстной рекламе. К сожалению, не существует готовых сервисов, позволяющих точно определить, какую сумму потребуется инвестировать в рекламные кампании для достижения поставленных целей. Имеющиеся инструменты могут дать только приближенный прогноз, поэтому специалисты очень часто вносят коррективы в полученные данные, основываясь на собственном опыте. Так или иначе, навыки прогнозирования бюджета будут полезны всем, кто собирается рекламировать свои товары или услуги в поисковой сети. В данной статье я рассмотрю инструменты прогнозирования бюджета на поисковую рекламу в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Оценщик трафика Google Adwords

Прежде чем добавлять ключевые слова в свои кампании Adwords, ребята из Google настоятельно рекомендуют оценить их эффективность с помощью встроенного инструмента – Оценщик трафика. Для начала работы с инструментом войдите в свой аккаунт Google Adwords, откройте вкладку «Инструменты и анализ», перейдите на соответствующий пункт меню. На первой странице вам необходимо будет выбрать варианты таргетинга, по которым вы планируете показ объявлений, а также ввести сами ключевые слова. Очень важно, чтобы варианты таргетинга и типы соответствия ключевых слов соответствовали планируемым настройкам рекламных кампаний. К примеру, при использовании широкого или точного типа соответствия результаты могут отличаться в десятки раз. Даже если у объявлений будут одинаковые позиции: После нажатия на кнопку «Получить оценки» система попросит вас указать, сколько вы готовы платить за один клик, или же поможет рассчитать данную цифру, исходя из дневного бюджета: В данном случае очень удобно использовать график, показывающий зависимость количества показов, кликов и стоимости от цены за клик. Вы можете подобрать оптимальную стоимость клика, наведя курсор мыши на нужное место в графике и кликнув по нему. После этого Оценщик трафика покажет вам общую дневную статистику, а также статистику по каждому ключевому слову: Стоит заметить, что этот инструмент показывает дневные оценки, поэтому вполне возможно, что некоторые цифры вас удивят – к примеру, дробное число кликов или клики без показов.

Не забывайте о минус-словах!

Любой рекламодатель, который хочет получить максимум эффективности от своих кампаний, использует минус-слова, чтобы отсечь показы объявлений по нерелевантным фразам. К примеру, если вы продаете велосипеды только для взрослых, то добавьте в минус-слова «детский», «для детей» и т.д. Для того чтобы получить статистику с учетом минус-слов, используйте соответствующую возможность «Оценщика трафика», которая находится под списком ключевых слов: Исходя из полученных данных, вы сможете спрогнозировать примерное количество кликов по объявлениям, варьируя бюджет. Оценщику трафика стоит верить не больше, чем Гидрометцентру, поэтому, если вы не согласны с какими-то цифрами, используйте дополнительно собственные расчеты. Для внесения масштабных корректировок рекомендую загрузить полученные данные в формате CSV и продолжить работу с ними в привычном табличном редакторе, используя простые математические формулы.

Прогноз бюджета от Яндекс.Директ

Поисковая система Яндекс также предлагает своим рекламодателям возможность прогноза бюджета по рекламе в системе «Яндекс.Директ». Ссылка на сам инструмент находится в верхней части страницы интерфейса Директ: Заголовок данной страницы сразу говорит нам, что контекстная реклама Яндекс будет считать месячный бюджет, что, наверное, удобнее для большинства рекламодателей. Также отмечу, что, по моему мнению, сам интерфейс инструмента гораздо дружелюбнее к неподготовленному пользователю, чем его аналог от Google Adwords. Для того чтобы рассчитать бюджет, пользователю необходимо настроить два пункта системы, которые четко обозначены крупным шрифтом:

1. Выберите регион, в котором планируете показы.
2. Подберите ключевые фразы и рубрики Яндекс.Каталога

В настройках геотаргетинга необходимо выбрать целевой регион показа объявлений, что не составит труда даже при первом знакомстве с системой. Далее Яндекс предлагает ввести ключевые фразы, по которым планируется показ рекламы. Здесь, как и в «Оценщике трафика», необходимо вводить фразы в том соответствии, в котором будет осуществляться показ, так как статистика отличается в разы: При вводе ключевых слов Яндекс подскажет вам дополнительные релевантные фразы, реклама по которым сможет вас заинтересовать: Использовать данные слова или нет – ваш выбор. Я же рекомендую подбирать ключевые слова заранее, используя специализированные инструменты, такие как Яндекс Wordstat и Инструмент подсказки ключевых слов (Keyword Tool). Если вас интересует размещение рекламы в Яндекс.Каталоге, тогда возможность выбрать его рубрики для просчета стоимости рекламы будет очень кстати: После внесения всех данных нажмем на кнопку «Посчитать» и попадаем на страницу со списком слов и прогнозом по ним: «Прогноз бюджета» позволяет увидеть среднюю стоимость клика, CTR, показы и бюджет в зависимости от выбранной стратегии показов. На данной странице вы можете оценить эффективность рекламы по каждому из слов, отрегулировать свою стратегию на их уровне или же воспользоваться возможностью выбора стратегии для всех слов, если прогнозируемый результат вас удовлетворит: Очень странно, что инструмент в своем веб-интерфейсе забывает указать рекламодателю на прогнозируемое количество кликов. Нет, чтобы рассчитать его, вам не придется проводить никаких математических операций, достаточно всего лишь экспортировать данные в xls, чтобы увидеть более наглядную картину:

Для рекламодателей из Украины будет приятным тот факт, что 1 у.е. в Яндекс.Директе фактически равняется 6 гривнам.

Насколько адекватен этот прогноз, вы вряд ли узнаете без проведения рекламной кампании, но, так или иначе, у вас будет информация, на которую можно частично ориентироваться. Используйте статистику из вышеупомянутых инструментов только в качестве общего ориентира. После запуска рекламных кампаний в довольно короткие сроки вы сможете получить соответствующие действительности данные. И уже работа с полученным результатом поможет оптимизировать рекламные расходы в целях получения наибольшей выгоды от использования Google Adwords и Яндекс.Директ.