Как создавать Индивидуальные аудитории, основанные на Событиях с вашего сайта

Таргетироваться на людей, которые уже посещали ваш сайт ранее, — это всегда очень умное решение, но с новым Facebook Пикселем вы можете делать ещё больше. Вы можете таргетироваться на (или исключать) людей, которые совершили определённое действие на вашем сайте, вроде покупки товара X или перехода на статью Y, или связались с вами и т.д.

Что такое Стандартные и Индивидуальные События

Стандартные или индивидуальные события — это куски кода в Facebook Пикселе, которые сообщают Facebook, что пользователь произвёл действие на вашем сайте, например, посетил страницу или кликнул на ссылку. Каждое событие может иметь параметры, дополнительный набор данных, которые вы можете использовать в дальнейшем. Возьмём для примера Событие “Совершение заказа” (срабатывает, когда кто-то покупает товар на вашем сайте), у него может быть ценность, валюта, ID заказа, но также ID товаров. Так что, когда вы создаёте Индивидуальное Событие, вы можете сообщить Facebook, что вас интересуют только те пользователи, которые купили товар с определённым ID, или с ценностью свыше 100$. Стандартные События — набор определённых заранее событий, которые использует Facebook. Их всего девять и плагин PixelYourSite предоставляет их все на выбор. Индивидуальные События создаются лично вами и могут называться так, как вы захотите. Есть 2 способа, как событие может срабатывать на вашем сайте:

• “Нормальные” События: событие срабатывает, когда загружается какая-то конкретная страница.
• Динамические События: срабатывают, когда пользователь производит ключевое действие, например, клик на ссылку или кнопку, скроллит страницу до заданного уровня, водит мышкой по специальному элементу.

Создание Индивидуальных Аудиторий, основанных на Событиях

Facebook позволяет вам создавать Индивидуальные аудитории, которые вы можете устанавливать по различным критериям. Важная опция заключается в использовании событий, а значит, аудитория будет содержать людей, которые произвели определённое действие на вашем сайте. Важно: Чтобы использовать этот инструмент, вам сначала нужно настроить события на своём сайте. Вы можете легко сделать это с помощью плагина PixelYourSite. Он позволяет вам устанавливать и события на странице загрузки, и динамические события. Также там есть опция WooCommerce, которая автоматически добавляет все необходимые события при помощи всего пары кликов. Как только события начнут срабатывать, они будут доступны для выбора в вашей админке в разделе с объявлениями. И вы сможете разумно и эффективно их использовать.  

Создание Индивидуальной аудитории

• • В вашей рекламе Facebook, выберите “Инструменты”, а потом “Аудитории”
  • Кликните на “Создать аудиторию” и выберите “Индивидуализированную аудиторию”

• • Выберите “Трафик веб-сайта” в появившемся окне

• Выберите “Трафик веб-сайта”: Индивидуализированная комбинация
• Во вкладке “Трафик, который отвечает следующим условиям” выберите событие
• Поместите курсор на поле “Выберите событие” и откроется список доступных событий. Выберите нужное вам
• Поместите курсор на поле “Добавить параметр” и откроется список параметров
• Выберите нужный и установите его
• Вы можете добавлять новые условия таким же образом, или добавлять исключения
• Задайте сколько дней Facebook будет держать людей в составе этой аудитории. Не более 180
• Придумайте название и кликните на “Создать аудиторию”

Заметка: Этот инструмент позволяет вам использовать комбинацию из Событий и URL  

Что вы можете делать с вашей Индивидуальной аудиторией

Самое очевидное, что вы можете сделать, — применить её в своей рекламе. Это будет отличным решением — таргетироваться на людей, которые совершили покупку на более чем 200$, например, потому что они, вероятно, хорошие покупатели. Или вы можете таргетироваться на людей, которые подписались на вашу информационную рассылку (вам понадобится Динамическое событие на кнопке регистрации). Вы можете таргетироваться на каждого человека, который сделал поисковой запрос на вашем сайте и вы можете сообщать Facebook, что этот запрос содержал, например, всех пользователей, которые искали синие ботинки. Предел здесь — только ваше воображение. Другая разумная вещь, которую вы должны сделать, — исключить некоторые аудитории из ваших кампаний. Вам нужно исключить людей, которые уже купили определённый товар. Сделать это очень просто: создайте индивидуальную аудиторию из своего события “Совершение покупки”, выберите параметр content_ids и добавьте ID вашего товара. Просто исключите эту аудиторию в настройках вашей кампании. Это только один небольшой пример, но вы должны осторожно планировать, какие аудитории исключать, потому что это почти так же важно, как и аудитории, на которые вы таргетируетесь, и может иметь решающую роль в эффективности ваших кампаний. Как видите, Facebook Пиксель — это небольшой, но очень мощный инструмент, который может быть полезен в разных ситуациях.