“Техника Небоскрёба” за 3 шага

Создайте кликабельный контент и повысьте поисковой трафик с SEO PowerSuite

Я уверена, что вы слышали о “Технике Небоскрёба” тысячу раз, но пробовали ли вы её? Если вы пренебрегали этим методом всё это время, но хотите попробовать, вы найдёте эту статью весьма полезной. Вы узнаете, стоит ли “Техника Небоскрёба” вашего времени и усилий, и как оптимизировать рабочий процесс, используя инструменты SEO PowerSuite. Давайте начнём.  

Вот что такое “Техника Небоскрёба” вкратце

“Техника Небоскрёба” – это нахождение популярного контента, создание его улучшенной копии, и следовательно получение обратных ссылок, как из органической выдачи, так и от привлечения нужных людей. Именно так эта техника стала популярной – вы находите самое высокое здание, добавляете ещё несколько этажей и вуаля — все говорят и пишут о вас. К счастью, вам не нужно нанимать огромную команду инженеров и строителей, чтобы создать ваш пост в “Небоскребе”. Просто возьмите чашечку чая и давайте начнём.  

Шаг 1: Найдите контент, достойный упоминания

Первый шаг в любой кампании “Техники Небоскрёба” – найти релевантные страницы с множеством обратных ссылок. Я уверена, вы знаете ваши лучшие ключевые фразы (если нет, то самое время найти их с помощью поиска ключевых слов). Простой поиск ваших главных ключевых фраз в Google принесёт вам первые идеи контента, с которым можно поработать:     Но, как узнать, какие из этих результатов имеют наибольшее количество обратных ссылок? Вам нужно будет проверить страницы, используя инструменты SEO PowerSuite для поиска обратных ссылок.  

Проверьте страницы на наличие обратных ссылок в SEO SpyGlass

Запустите SEO SpyGlass, перейдите в Файл > Новый Проект: Экспертные Опции > Создать Несколько Проектов и вставьте URL, которые необходимо проанализировать на обратные ссылки:     Кликните Дальше, выберите SEO PowerSuite Link Explorer и подождите, пока программа соберёт обратные ссылки со страниц. SEO SpyGlass автоматически создаст множество проектов для указанных веб-страниц, так что, когда проверка закончится, вы сможете переключаться между результатами, используя выпадающее меню:     Просмотрите данные об обратных ссылках и вы быстро определите победителя.  

Анализ высоко ранжирующегося контента в Rank Tracker

Если вы используете Rank Tracker для ключевых слов, то всё, что вам нужно сделать, чтобы найти контент с множеством обратных ссылок – это открыть ваш проект, переключиться на вкладку Семантическое ядро и кликнуть на Сложность ключевого слова. Здесь вы увидите все высоко ранжирующиеся страницы вместе, проанализированные по главным факторам SEO, количество обратных ссылок страницы включает в себя:    

Найдите контент, которым больше всего делятся, используя WebSite Auditor

Хотите найти контент, который стал популярным также и в социальных сетях? Вы можете сделать это с помощью вкладки Страница в WebSite Auditor. Сначала вам нужно будет открыть WebSite Auditor и создать проект для сайта, на котором вы хотите найти популярные посты, например, сайт конкурента. Отметьте, что будет более целесообразно создать проект для специальной директории или поддомена на сайт, как например: www.website.com/blog или blog.website.com. После того, как инструмент соберет URL сайтов, переключитесь на вкладку Страницы и кликните на Социальные сети. Нажмите на кнопку Обновить факторы, выберите Факторы для выбранных страниц и нажмите Дальше.     Вот и всё, теперь у вас есть список самых популярных постов вашего конкурента. Удобно, правда? С тремя вышеописанными методами вы сможете добыть список страниц, которые получили много трафика, обратных ссылок и постов из социальных сетей, которыми больше всего делились; мы можем называть эти страницы «источниками ссылок». Пожалуйста, помните, что «источники ссылок» – это не всегда статьи, это также могут быть вирусные видео, популярные инфографики, бесплатные приложения, и проч. Так что, если вы не сильны в копирайтинге, выберите вариант, который лучше всего подходит вашим уровню и опыту. Что ж, теперь у вас есть с чем поработать, что приводит нас ко второму шагу.  

Шаг 2: Реконструкция контента

Опять мы говорим контент, да? Я знаю, это звучит очевидно, но да, вы должны создать классный контент, чтобы получить те ценные ссылки, которые вам нужны. Хорошо то, что вам не придётся начинать с самого начала – у вас уже есть список отличных идей, вам просто нужно переделать его во что-то новое, что-то, что заинтересует людей и вызовет у них желание кликнуть на ссылку. Вот как вам следует начать.  

Проверьте, насколько точна информация в постах

Просмотрите информацию в популярных статьях из вашего списка:

• Есть ли там какие-то расхождения в тексте?
• Можно ли найти более актуальные на данный момент научные исследования по теме?
• Компетентны ли вы, чтобы исправить найденную недостоверную информацию?

Вам не нужно быть сверх креативными, чтобы получить ссылку таким способом. Достаточно быть более точными, чем предыдущие авторы; исправьте ошибки и соберите статистику трендов. Когда GeekWire.com опубликовали пост о том, как смотреть игры «мартовского безумия» бесплатно, Эрик Брантер, старший соавтор из CutCableToday.com, заметил несколько неточностей и разместил пост с пересмотренной информацией. После этого он поделился своим постом с автором из GeekWire и как результат, получил ссылку от крупнопосещаемого ресурса просто за то, что был более внимателен:    

Создайте более обширный и детальный пост

Вы не нашли никаких расхождений в постах, но можете ли вы дополнить те идеи, которые уже были высказаны? Вы можете добавить больше примеров, научных исследований, видео, картинок, инфографиков, ссылок, слайдов, цитат и ещё много чего. Насколько детальным может быть руководство по написанию резюме? Давайте посмотрим на схему из этого поста:     В какой бы отрасли вы ни работали, там всегда найдутся дополнительные материалы, которые ещё не были полностью охвачены вашими конкурентами.  

Поработайте над незаурядным дизайном страницы

Иногда, чтобы получить больше ссылок, достаточно просто выделиться из толпы, делая ваши посты визуально привлекательными и отличающимися от других. Ваши варианты могут варьироваться от простого добавления красивых иллюстраций до переделывания объекта в видео или инфографику. Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что результат получился остроумным, запоминающимся и оригинальным. Один из прекрасных примеров – это периодическая таблица факторов успеха SEO от Search Engine Land. Это, определённо, не новый контент, но новый (остроумный, запоминающийся и оригинальный) взгляд на неоригинальную тему.    

Поменяйте стиль и добавьте эмоциональных призывов

Что заставляет людей сопереживать (по крайней мере настолько, чтобы захотеть поделиться контентом с остальными и кликнуть на него)? Это зависит от того, в какой вы индустрии, но всегда есть один компонент в формуле «сопереживания», который никогда не подводит – это чувства. Исследования показывают, что эмоциональные оттенки находятся в тесной связи с популярностью контента. Такие эмоции как: тревога, страх и гнев являются наиболее часто связанными с вирусным контентом. Проанализируйте эмоциональный оттенок той копии, над которой вы работаете, и подумайте, какие эмоции могут сработать в этом типе контента. Чтобы привлечь внимание к великому делу, ASPCA вывели эмоциональное убеждение на абсолютно новый уровень с помощью одной из своих кампаний.     Вы можете увидеть больше (крайне эмоциональных) объявлений из этой кампании здесь. Они великолепны во всех аспектах, но, вероятно, лучшее, что можно вынести из этой кампании, — это понимание, что эмоции не обязательно должны быть позитивными, чтобы быть эффективными. Вместо этого, они должны заставлять вас сопереживать.  

Шаг 3: Свяжитесь с правильными людьми, чтобы получить ссылки

Ваш классный пост готов? Пришло время применить в действии финальную часть “Техники Небоскрёба” Вернитесь к SEO SpyGlass, ко всем созданным проектам, перейдите на вкладку Ссылающиеся домены и скопируйте (или экспортируйте) ссылающиеся домены.     Откройте LinkAssistant, создайте проект для вашего сайта и кликните Добавить. Потом вставьте туда скопированные домены.     На следующем шаге приложение автоматически найдёт контактные электронные адреса на этих сайтах. Вот как просто создать список разведывательных ссылок! И наконец, вы можете связаться с веб-разработчиками и блогерами, и спросить, могут ли они оценить ваш новый пост. Вещи, которые следует держать в уме, прежде чем отправить сотни писем:

1. Обращайтесь только к тем людям, чьи сайты соответствуют тематике вашей отрасли.
2. Пытайтесь быть более индивидуальными в общении – если вы уже общались ранее, упомяните об этом.
3. Всегда будьте вежливыми.

Вы можете рассылать письма, используя свой webmail провайдер или прямо из LinkAssistant (вам нужно будет добавить ваш email аккаунт в Настройки > Почта > Настройки почтового клиента). Как только ваш аккаунт синхронизируется с системой LinkAssistant, всё, что вам останется сделать, — нажать на кнопку E-mail. Нужны идеи для текста вашего письма? Посмотрите сюда: Брайан Дин поделился своим письмом, которое он отправил 160 раз и получил отличные результаты:

Привет, [Имя], Я искал статьи о [Ваша тема] сегодня и наткнулся на эту страницу: [URL] Я заметил, что Вы просматривали одну из моих любимых статей – [Заголовок статьи] Просто хотел уведомить, что создал похожую статью. Она почти такая же, как [Название статьи], но более тщательно составлена и актуальна: [URL] Она может быть достойна упоминания на Вашей странице. В любом случае, будьте осведомлены о хорошей работе! С наилучшими пожеланиями, [Ваше имя]

А вот текст, который использовал Дэвид Вэлланс для своего эксперимента с “Техникой Небоскрёба”:

Привет, [Полное имя], Я просматривал некоторые Ваши статьи на [Название сайта] сегодня и нашел эту страницу: [Ссылка]. Я заметил, что Вы просматривали одну из моих любимых статей: “17 Удивительных Сайтов С Захватывающими Дух Стоковыми Фотографиями От Bootstrap Bay”. Я обожаю эту статью – она сделала мою блогерскую жизнь намного проще. Но я решил, что она может быть ещё лучше. Я имею в виду, 17 сайтов — это хорошо, но ещё так много замечательных ресурсов остались неупомянутыми. Я решил создать кое-что получше: “Окончательный Список Бесплатных Сайтов Стоковых Фотографий (40+ веб-сайтов)”. Это как статья Кристофера Гиммера на Bootstrap, но более актуальная на сегодняшний день и с бóльшим количеством сайтов. Вы можете перейти на мою статью со своей страницы. Спасибо за Ваше время!

Вы можете составлять свои собственные варианты текстов и сохранять их как шаблоны писем в LinkAssistant. Вот и всё! После того, как вы получите ответы, не забудьте отправить «Спасибо» и обновить ваши обратные ссылки и трафик, чтобы проверить результаты в течение месяца или двух.