Ремаркетинг-2012: глазами интернет-маркетологов

1 июня в Харькове состоялся четвертый по счету фестиваль рекламных, маркетинговых и PR технологий — Remarketing2012. Фестиваль проходил в Радмир Экспохолл. Remarketing 2012 начался с докладов Майкла Вилларда, Андрея Длигача и Кирилла Чистякова.

Ведущий радовал публику своими репликами. Одна из них: Мысли об апокалипсисе вдохновили нас на проведение Remarketing 2012.

Майкл Виллард (учредитель агентства Willard Group, генеральный директор Kyiv Post) выбрал довольно провокационную тему «PR vs. Ad: история противостояния» в которой он углубился в рассуждения о роли рекламы и PR в современном мире.

Майкл Виллард обладает особым стилем, в котором многие узнали американских проповедников. Из тех, что мы привыкли видеть по телевизору. Из-за чего, в зале часто раздавалась фраза «Алиллуя».

В своем выступлении Майкл Виллард напомнил молодому поколению специалистов в области коммуникации, что клиенту нужны не излишняя креативность, а результаты. Ведь главное, при разработке рекламных компаний, важна не излишняя креативность, а донесенная «идея». В конце часового монолога о, мнимом на наш взгляд, противостоянии рекламы и PR, Майкл сделал вывод, о том, что они должны быть партнерами. И дал совет всем молодым людям — быть любопытными.

Расстроил WI—FI, который формально присутствовал, но по факту его не было. Что мешало многим вести прямую трансляцию с места событий в социальных сетях.

Следующим взял слово Кирилл Частиков, креативный директор Saatchi & Saatchi Ukraine. Его доклад был посвящен проблеме противостояния рекламы и PR, в котором он использовал работы западных креативщиков. В конце своего доклада, он посоветовал давать людям то, что нужно им. Третьим по очереди, взял слово Андрей Длигач, который дал 11 вредных советов в построении своей маркетинговой коммуникации. Одним, из самых главных вредных советов, на наш взгляд был: доверяйте исключительно собственному вкусу, ведь вы являетесь вашей целевой аудиторией. По окончании выступления хедлайнеров, у всех появилась возможность задать вопрос метрам. Наш директор по развитию, Роман Пинковский спросил у представителей off-line маркетинга: Делаете ли Вы прогнозы при разработке рекламных и PR компаний для своих клиентов? Если да,  то на основании чего? Признаться честно, ответ метров нас удивил. А был он таков: Прогнозы для лузеров. Мы предполагаем, а Бог располагает. После не продолжительного обеда, произошло разделение на две секции: 99 FRANCS Advenrtising и WAG THE DOG Public Relation. Каждый из присутствующих на потоках, заметил, что количество участников существенно сократилось, после обеденного перерыва. Официальная часть фестиваля подошла к концу в 8 вечера, за несколько часов до обещанного after-party. Некоторые из участников шутили «А ты дождался after-party или тоже ушел?». Резюмируя, хочется сказать, что фестиваль получился «креативным» (кавычки стоят не зря) и столь же информативным. В следующем году, хочется услышать более сильные и более прикладные доклады. После которых, будет желание творить, развиваться и внедрять полученные знания, а не задаваться вопросом, сколько полезных дел сегодня можно было совершить.