Кейс GSW.COM.UA

О проекте

Проект http://gsw.com.ua – это интернет магазин ювелирных изделий, предлагающий широкий выбор украшений из золота (кольца, серьги, подвески, браслеты и пр.) и серебряных изделий (серебряные украшения, столовое серебро, сувениры и пр.), а также золотые и серебряные часы.

Задачи

Увеличить количество продаж с сайта, поднять посещаемость проекта из органической выдачи.

Начальная ситуация

Молодой проект с количеством посещений 20-30 человек в день из органической выдачи. Позиции сайта по 90% запросов, включенных в ядро, были далеко за первой сотней выдачи ПС Google. В целях экономии бюджета продвижение проекта было разбито на 2 этапа.

Этап 1

Выполненные работы:

Для сайта был разработан технический аудит, в котором были описаны основные проблемы, мешающие развитию проекта и его качественной индексации поисковыми системами. Технический аудит был внедрен на сайт:

Было составлено семантическое ядро, включающее в себя «продающие» запросы для всех основных разделов и подразделов сайта. В семантическое ядро вошло 200 ключевых запросов. Добавлены мета-теги и оптимизированный контент на продвигаемые страницы. Начата кампания по увеличению ссылочной массы с релевантными анкорами, ведущей на сайт.

Результаты 1 этапа:

Как итог работы, через 2 месяца трафик из поисковых систем был увеличен на 600%. Показатель отказов уменьшился на 20%, количество просмотренных страниц увеличилось на 40%.

Процент ключевых запросов в ТОП 10 Google.com.ua вырос с 10% до 73%.

Этап 2

Выполненные работы:

Для продолжения роста динамики сайта и максимального увеличения продаж, на втором этапе продвижения сайта было принято решение использовать расширенное ядро запросов с максимальным охватом низкочастотных ключевых запросов. Для составления расширенного семантического ядра была использована статистика ключевых слов из Google Analytics:

Список запросов был проверен на обязательное вхождение ключевых запросов из «подсказок» поисковых систем при помощи пакетного парсинга «подсказок» скриптом Key Collector. Из списка запросов были исключены запросы релевантные страницам находящихся в Supplemental выдаче Google (для этих страниц был составлен отдельный план мероприятий по выводу в основную выдачу Google). В результате получили расширенное семантическое ядро, состоящее из 718 ключевых запросов. В соответствии с новым списком запросов произведена оптимизация мета-тегов на всех «страницах приземления» и оптимизированы тексты. Для ускорения индексации изменений на сайте поисковыми системами, на продвигаемые разделы были закуплены ссылки с блогов с использованием НЧ анкоров. Для продвижения ВЧ и СЧ запросов произведены мероприятия по увеличению ссылочной массы с сайтов.

Результаты 2 этапа:

Через 1 месяц после проведения мероприятий по продвижению проекта по расширенному ядру посещаемость увеличилась на 100% и продолжает расти. Продажи с сайта увеличились в 4 раза.

Позиции сайта в поиске Google.com.ua:

Учитывая стартовые позиции на начало работы по расширенному ядру ТОП-10 поисковой системы Google.com.ua находилось 21% запросов, то на текущий момент — 37% Потенциал расширенного семантического ядра на данный момент не исчерпан, что указывает на перспективу дальнейшего увеличения трафика и количества продаж с сайта.

Отзыв клиента: