Что такое сниппет? Как сделать сниппет для Гугла?

Сниппет — это лучший друг пользователя сети, который перебрал уже с десяток сайтов и хотел бы получить представление о его содержании раньше, чем откроет его, потеряв время на ожидание загрузки и ознакомление с наполнением страницы. Иными словами, это небольшой информационный блок, который появляется в выдаче поиска под каждой страницей.

Зачем нужен сниппет?

Как говорилось ранее, основное назначение сниппета — это экономия времени. С одной стороны создателям и владельцам страниц выгодно, чтобы пользователь зашёл на сайт, но статистика, на основе которой алгоритмы поисковиков выполняют свою работу (а именно определяют место сайта в выдаче) работают немного сложнее.

Помимо количества просмотров страницы на «привлекательность» страницы для алгоритмов также влияют:

• время, которое пользователь провёл на странице;
• количество информации на странице (в основном текстовой);
• скорость, с которой пользователь скроллит текст.

Иными словами, ситуация, в которой пользователь переходит на сайт, а спустя несколько секунд закрывает страницу, понимая, что она для него бесполезна, очень вредна для «репутации» сайта в системе. Алгоритм примет решение, что страница не интересна пользователям в целом, опуская её в поиске.

Чтобы избежать этого, лучше играть честно и заранее предупредить пользователя о содержании страницы, кратко и сжато показав ему сводку по его запросу.

Как сделать сниппеты в Google и как их оформлять?

«Прежде всего определитесь для себя со «сжатым» форматом — это не полноценный анонс и блок будет показывать самый минимум. Лучше как следует озаботиться содержанием сниппета, чтобы тот был как можно более информативен и полезен пользователю. Не заинтересованный посетитель пройдёт мимо и не будет портить вам статистику, а заинтересованный напротив, выцепит взглядом именно вашу страницу и перейдёт по ссылке. Теперь запомните, что сниппеты не заполняются вручную — это делает Google в соответствии с поисковым запросом пользователя. Вы не сможете предусмотреть все возможные поисковые запросы, по которым ваша страница может выпасть пользователю, потому система делает это автоматически. Процесс выглядит следующим образом: Пользователь вводит поисковый запрос и получает определённую поисковую выдачу. Поисковая выдача состоит из страниц, где в точной форме упоминается запрос пользователя. Под ссылкой на страницы выводятся сниппеты, где Гугл выделяет произвольные куски текста с фразой запроса. Пользователь просматривает все предложения и принимает решение не в последнюю очередь благодаря сниппетам. Несмотря на то, что вы не можете вручную прописывать сниппеты, вы можете влиять на их возможное содержание. Так как поисковые запросы — это ключевые фразы, на которых СЕО-редакторы строят наполнение страницы, их включение в текст обязательно. Желательно также сделать так, чтобы эти фразы были внедрены органично — чтобы в сниппете пользователь видел не набор слов, похожий на описание товаров из AliExpress, а живой текст.

Как сделать хороший сниппет для Google?

Просто соблюдайте рекомендации по грамотному продвижению текста. Вам придётся столкнуться с необходимостью компромисса между сделать текст, понятный посетителю страницы, и материал, хорошо считываемый поисковыми системами. Найти такой компромисс можно, следуя правилам составления семантического ядра. Говоря проще, семантическое ядро — это структура текста, в которую входят все его составляющие, но в правильном и гармоничном порядке. Если вы хотите создать полезный, информативный и продающий сайт, вам всё равно придётся придать значение СЕО-оптимизации — в противном случае ваш сайт всегла будет в самом низу поисковой выдачи. Каким должен быть хороший сниппет: кратким — у пользователя нет времени вчитываться в информацию, которая подаётся ему в короткой сноске под ссылкой, он анализирует её моментально, почти неосознанно; эргономичным — текст желательно должен читаться, так как пользователь охотнее обратит внимание на связное предложение или набор понятных фраз; информативным — максимум информации в нескольких строчках.

Совет: вставляйте в <description> номер телефона – а вдруг кому-нибудь так понравится описательная часть сайта, что он примется звонить вам, не заходя на сайт! Да и выглядит такое описание более броско, что ли… Это реально может поднять ваш CTR. Пример на рисунке ниже.

Ещё один момент – в тег можно вставить дополнительные символы, например, ? или ?, как на рисунке. Взять их можно, например, пройдя по этой ссылке. Не рекомендую вставлять такой спецсимвол первым – Google его, скорее всего, обрежет. И постарайтесь, чтобы этот символ имел какое-либо отношение к Вашему сайту. Например, сердечко на рисунке 4, с моей точки зрения, картины не портит. А символ был бы тут «ни к селу ни к городу».

Как добавить адрес организации и ссылки на социальные сети в Яндексе

Вот так выглядит сниппет студии интернет–маркетинга Fresh IT в выдаче Яндекса. Давайте разберемся, что здесь и почем. Итак, цифрой 1 я обозначил так называемые «Быстрые ссылки». Это «Прямые ссылки на популярные страницы сайта в результатах поиска Яндекса» (с) Яндекс. Подробно о них можно прочитать в справке Яндекса. Здесь скажу только то, что напрямую повлиять на их появление в сниппете нельзя (а как повлиять не напрямую – читайте в справке!).

Дальше. 2 – это ссылки на социальные сети. То, что группа или страница вашего бизнеса в социальных сетях, вполне вероятно, будет не лишней – это тема другой статьи (да и сфера другого специалиста). Но я могу Вам сказать, куда нужно вставить ссылки на страницы в социальных сетях (если они у вас есть), чтобы они отображались в выдаче Яндекса.

Заходим в панель вебмастеров Яндекс, далее «География сайта» — «Адреса и организации» (тут маленькая поправка – ваша организация должна быть зарегистрирована на Яндекс.Картах и привязана к вашему сайту в панели вебмастеров). Кликаем на «Редактировать» и видим следующее:

вот тут мы вбиваем Основной телефон – 3, ссылки на социальные сети – 2 и, собственно, адрес вашей организации – 4. Сохраняем, ждем какое-то время… И все, имеем классный сниппет в Яндексе.

Быстрые ссылки в Google

Да, они и в Google есть. Только называются они тут «Ссылки сайта». Вбив в Google «Fresh IT», вы увидите следующую картину:

«Наши системы анализируют структуру ссылок на сайте, чтобы находить короткие пути, благодаря которым ускоряется процесс поиска нужной информации» — вот что говорит о них Google.
Эта статья не исчерпывает тему сниппетов, тут приведены основы. Планируются и другие статьи на эту тему. А к вам напоследок у меня 2 совета:

1. Следуйте рекомендациям в статье – и вы будете представлены в интернете чуточку ярче.
2. Читайте справки Google и Яндекса, поверьте, там есть много чего интересного!

До встречи на страницах нашего блога!

PS. Меня попросили привести пример «плохого сниппета». «Хороший», «плохой» — это все понятия субъективные. Но я попробую. Человек вбивает запрос «Феромоны любви». Это название популярной попсовой песни, если кто не знает. Так вот, этот самый человек хочет найти текст этой песни, узнать имя исполнителя или купить лицензионный диск. (Ну не скачать же бесплатно без смс!) И в выдачи он видит следующее:

Пройдя по ссылке я попал на довольно популярный сайт, где можно бесплатно (онлайн, без регистрации) скачать эту самую песню, найти биографию исполнительницы, текст песни видеоклип. Но разве это можно понять из описания?

В статье Вы узнали, как привлечь посетителя на сайт с поисковика. Теперь нужно удержать его на сайте и подтолкнуть к совершению нужного действия. Читайте, как повысить доверие к сайту на блоге.