Отчет о поездке на SEMCamp: семинар по продвижению в западном сегменте

19 мая мне повезло посетить семинар по продвижению в западном сегменте SEMCamp, который организовывала компания Promodo совместно с ведущим разработчиком SEO-инструментов — SEOMOz. Плотный график докладов был разделен между тремя людьми – Романом Вилявиным, Романом Доброновским (оба – из Promodo) и главной «звездой» семинара – Джиллиан Мюссиг, основательницей и президентом SEOMoz.Приехав в Киев, я решил пройтись пешком до места конференции, благо запас по времени был, а место проведения семинара – бизнес-центр Парус расположен в самом сердце города и совсем недалеко (по киевским меркам) от вокзала. К десяти часам утра я уже прошел регистрацию и был на месте, а конференция как раз стартовала. Первым выступил Роман Вилявин и рассказал о том, как и с помощью каких инструментов, они оценивают конкуренцию для вебсайтов на западном рынке. Сразу же после Романа, на сцену вышла Джиллиан и начала рассказывать о комплексном подходе к продвижению сайтов, на примере своего детища, www.seomoz.org. Хочу выделить несколько наиболее интересных мыслей ее доклада:

Бюджеты на продвижение с помощью разных каналов (SEO, PPC, SMM) не пропорциональны времени, которое пользователь проводит на сайте.
Регулярный сбор и анализ данных критичен для продвижения.
Огромное влияние на объем и качество трафика оказывают ваши активности в социальных медиа.

После небольшого кофе-брейка (хочу отдельно отметить отличные закуски, которые подавались), начал свое выступление Роман Доброновский, который поведал об основных принципах подбора ключевых слов для продвижения в англоязычном сегменте Сети. После краткого обзора методов и инструментов, Роман углубился в анализ нового поискового алгоритма от Google – Penguin, рассказав как именно он повлиял на выдачу, как изменился подход к ранжированию входящих ссылок и чего стоит избегать. Если кратко, то работа с ссылками теперь ограничивается следующими правилами:

Следует избегать ссылок в футере (внизу страницы).
Следует минимизировать количество «сквозных» ссылок.
Следует воздержаться от размещения ссылок на новых сайтах и сайтах с низкой посещаемостью.

В целом, по словам Романа, стоит избегать быстрого и агрессивного наращивания ссылочной массы и отказаться от агрессивных «продающих» анкоров (текстов ссылок). 123

После часового перерыва на обед, организаторы объявили, что автор лучшего вопроса Джиллиан получит годовую подписку на SEOMoz. «Неплохой стимул» — подумал я, и сконцентрировался на менее общих вопросах. Второй доклад Джиллиан был посвящен веб-аналитике и тому, как отделять финансовые KPIот остальных метрик. Рассказав об этих вещах в разрезе ROI (возврат инвестиций), Джуллиан снова коснулась социальных медиа, обозначив хорошую мысль о том, что пользователи соц. сетей гораздо лучше справляются с работой, которую раньше доверяли фокус-группам. А самое главное – совершенно бесплатно! После выступления Романа Вилявина, посвященному управлению репутацией в поисковых системах, организаторы внесли небольшие коррективы программы, чтобы Джиллиан могла немного рассказать об устройстве бизнеса в компании SEOMoz. Рассказав обо всех препятствиях на пути к успеху, «СЕОМама» (такой вот ник у Джиллиан – SEOMom) также немного коснулась вопросов кадровой политики и прозрачности бизнеса внутри и снаружи компании, продемонстрировав внутреннюю переписку всем собравшимся. Абсолютно немыслимая вещь по нашим меркам! Хотелось бы еще выделить такие тезисы

Если у вашего продукта появятся фанаты, то они будут делать весь SMM за вас, заступаясь за ваш бренд в спорах.
По-настоящему хороший выхлоп от SMM начинается тогда, когда появляется «тролль».
Важно, чтобы все сотрудники компании получали отчеты по всем KPI компании, понимая, таким образом, свой вклад и прилагаю усилия к проблемным областям.
Как и много лет назад, время проведенное на сайте является одним из главных показателей его эффективности.

Семинар завершался круглым столом, на котором все собравшиеся могли пообщаться на темы, связанные с продвижением в англоязычном интернете. Американская гостья давала все более длинные ответы, делясь не только профессиональным, но и личным опытом. Закончился семинар награждением автора лучшего вопроса, коим оказался ваш покорный слуга! Джиллиан взяла мои контактные данные и уже на следующий день, в воскресенье, я получил письмо от ее коллеги, который рассказал мне о дальнейших шагах, для получения годового аккаунта на SEOMoz. Такой скорости работы в Украине я лично не видел никогда.

Ну и завершая мой небольшой отчет, хочу отметить, что семинар удался на 100%, вопросы, которые обсуждались, были действительно злободневными; а доклады Джиллиан в очередной показали ту пропасть в организации бизнеса между США и Украиной. Хочу еще раз поблагодарить организаторов, докладчиков и всех, кто присутствовал в качестве слушателей.