Что такое сниппет? Как сделать сниппет для Гугла?

«Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа, а также может включать дополнительную информацию о сайте». Так заявляет Яндекс в своей справке, и у меня нет ни малейшего повода не верить одной из самых крупных поисковых компаний Рунета. Да и вообще, о сниппетах уже много чего сказано и написано, казалось бы, у всех сайтов уже должны быть прекрасные описания страниц в выдаче поисковых систем. Но нужно смотреть правде в глаза. Над сниппетами ещё нужно работать. Итак, давайте начнем с самого начала.

snippetjohn

snippetyandex

Зачем нужен сниппет?

Сниппет в первую очередь несет информативную, описательную функцию. Читая краткое описание страницы, пользователь может получить представление о её содержимом, не открывая сайт. Это очень удобно, ведь если я ищу отвертку (имеется в виду коктейль, захотелось обновить в памяти рецептик ;)), то я вряд ли буду рад, если попаду на сайт с инструментами. Значит, я должен буду увидеть хороший толковый сниппет, который ясно мне даст понять, что именно на этом сайте присутствует нужная информация. Но что делать, если описание страницы в выдаче поисковиков бессвязно и неинформативно? Читаем дальше! 😉

thankyousnippet

Как повлиять на сниппет?

«Заголовок сниппета составляется на основе HTML-элемента title. Если элемент title отсутствует или плохо описывает документ, может быть выбран более информативный заголовок, содержащийся в тексте документа.

Описание найденного документа, как правило, составляется автоматически на основе цитат из текста документа. Также может быть использовано описание сайта, предоставляемое Яндекс.Каталогом или DMOZ, — если такое описание точнее отвечает запросу и содержимому документа, чем сгенерированная аннотация» — справка Яндекса. Действительно, заголовок сниппета, как правило, формируется на основе тега <title>, причем эта ситуация справедлива как для Яндекса, так и для Google. Это вы можете пронаблюдать на рисунках в начале статьи. Повлиять на описательную часть в Яндексе не так-то просто. Однако вы можете попробовать составить такое предложение в теле страницы, которое бы естественно содержало необходимые ключевые слова. И, теоретически, оно может попасть в сниппет. А вот Google, в отличие от Яндекса, как правило, берет описательную часть из мета-тега. Что подводит нас к тому, что тегнадо заполнять правильно. Например, чтобы получилось так:

snippetbuyferomons

Как сделать хороший сниппет для Google?

Для этого нам понадобится семантическое ядро. Смотрим, по каким запросам мы будем продвигать страницу. И заполняем содержимое- в него нужно включить слова из наиболее высокочастотных запросов. Ведь если человек ввел в поиск фразу, слова которой отсутствуют в, то описательная часть сниппета, вероятнее всего, подтянется из текста страницы, и не факт, что результат будет удовлетворительным. При этом стоит помнить, что- не просто набор ключевых слов. Содержимое этого тега должно быть ещё и привлекательным, продающим. Например, как на рисунке 4. Помните, описательная часть в выдаче поисковых систем составляет всего лишь около 150 символов. Однако вы можете сделать сниппет несколько больше (не перегибайте, думаю, 300 и более символов – это уже перебор). Таким образом, в сниппет из 150 – 200 символов можно включить несколько предложений, которые нужно составить так, чтобы они содержали в себе ключевые слова и были информативны и привлекательны.

Совет: вставляйте в <description> номер телефона – а вдруг кому-нибудь так понравится описательная часть сайта, что он примется звонить вам, не заходя на сайт! Да и выглядит такое описание более броско, что ли… Это реально может поднять ваш CTR. Пример на рисунке ниже.

golovki

Ещё один момент – в тег можно вставить дополнительные символы, например, ? или ?, как на рисунке. Взять их можно, например, пройдя по этой ссылке. Не рекомендую вставлять такой спецсимвол первым – Google его, скорее всего, обрежет. И постарайтесь, чтобы этот символ имел какое-либо отношение к Вашему сайту. Например, сердечко на рисунке 4, с моей точки зрения, картины не портит. А символ Дополнительный символбыл бы тут «ни к селу ни к городу».

Как добавить адрес организации и ссылки на социальные сети в Яндексе

freshityandex

Вот так выглядит сниппет студии интернет–маркетинга Fresh IT в выдаче Яндекса. Давайте разберемся, что здесь и почем. Итак, цифрой 1 я обозначил так называемые «Быстрые ссылки». Это «Прямые ссылки на популярные страницы сайта в результатах поиска Яндекса» (с) Яндекс. Подробно о них можно прочитать в справке Яндекса. Здесь скажу только то, что напрямую повлиять на их появление в сниппете нельзя (а как повлиять не напрямую – читайте в справке!).

addphonetosnippet

Дальше. 2 – это ссылки на социальные сети. То, что группа или страница вашего бизнеса в социальных сетях, вполне вероятно, будет не лишней – это тема другой статьи (да и сфера другого специалиста). Но я могу Вам сказать, куда нужно вставить ссылки на страницы в социальных сетях (если они у вас есть), чтобы они отображались в выдаче Яндекса.

Заходим в панель вебмастеров Яндекс, далее «География сайта» — «Адреса и организации» (тут маленькая поправка – ваша организация должна быть зарегистрирована на Яндекс.Картах и привязана к вашему сайту в панели вебмастеров). Кликаем на «Редактировать» и видим следующее:

addphonetosnippet2

вот тут мы вбиваем Основной телефон – 3, ссылки на социальные сети – 2 и, собственно, адрес вашей организации – 4. Сохраняем, ждем какое-то время… И все, имеем классный сниппет в Яндексе.

Быстрые ссылки в Google

Да, они и в Google есть. Только называются они тут «Ссылки сайта». Вбив в Google «Fresh IT», вы увидите следующую картину:

linksfreshit

«Наши системы анализируют структуру ссылок на сайте, чтобы находить короткие пути, благодаря которым ускоряется процесс поиска нужной информации» — вот что говорит о них Google.
Эта статья не исчерпывает тему сниппетов, тут приведены основы. Планируются и другие статьи на эту тему. А к вам напоследок у меня 2 совета:

  1. Следуйте рекомендациям в статье – и вы будете представлены в интернете чуточку ярче.
  2. Читайте справки Google и Яндекса, поверьте, там есть много чего интересного!

До встречи на страницах нашего блога!

PS. Меня попросили привести пример «плохого сниппета». «Хороший», «плохой» — это все понятия субъективные. Но я попробую. Человек вбивает запрос «Феромоны любви». Это название популярной попсовой песни, если кто не знает. Так вот, этот самый человек хочет найти текст этой песни, узнать имя исполнителя или купить лицензионный диск. (Ну не скачать же бесплатно без смс!) И в выдачи он видит следующее:

badsnippet

Пройдя по ссылке я попал на довольно популярный сайт, где можно бесплатно (онлайн, без регистрации) скачать эту самую песню, найти биографию исполнительницы, текст песни видеоклип. Но разве это можно понять из описания?

В статье Вы узнали, как привлечь посетителя на сайт с поисковика. Теперь нужно удержать его на сайте и подтолкнуть к совершению нужного действия. Читайте, как повысить доверие к сайту на блоге.

Закажите продвижение сайта

Заявка отправлена!

Наши менеджеры ответят на все Ваши вопросы. Мы перезвоним вам в течении часа.