freshit.net
Сайт
Мы в Харькове
+38 (057) 701-43-81
карта проезда
Мы в Киеве
+38 (044) 221-43-81
Мы в Москве
+7 (495) 133-58-81


Блог digital-агентства Fresh IT  --  Интернет-маркетинг  --  Что такое сниппет? Как сделать сниппет для Гугла?

Что такое сниппет? Как сделать сниппет для Гугла?


«Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа, а также может включать дополнительную информацию о сайте». Так заявляет Яндекс в своей справке, и у меня нет ни малейшего повода не верить одной из самых крупных поисковых компаний Рунета. Да и вообще, о сниппетах уже много чего сказано и написано, казалось бы, у всех сайтов уже должны быть прекрасные описания страниц в выдаче поисковых систем. Но нужно смотреть правде в глаза. Над сниппетами ещё нужно работать. Итак, давайте начнем с самого начала.

Cниппет в Google по запросу «Джон Викторович»

Cниппет в Яндекс по запросу «Джон Викторович»

Зачем нужен сниппет?

Сниппет в первую очередь несет информативную, описательную функцию. Читая краткое описание страницы, пользователь может получить представление о её содержимом, не открывая сайт. Это очень удобно, ведь если я ищу отвертку (имеется в виду коктейль, захотелось обновить в памяти рецептик ;)), то я вряд ли буду рад, если попаду на сайт с инструментами. Значит, я должен буду увидеть хороший толковый сниппет, который ясно мне даст понять, что именно на этом сайте присутствует нужная информация. Но что делать, если описание страницы в выдаче поисковиков бессвязно и неинформативно? Читаем дальше! ;)

Благодаря сниппетам  можно понять, о чем страница, и выбрать нужную.

Как повлиять на сниппет?

«Заголовок сниппета составляется на основе HTML-элемента title. Если элемент title отсутствует или плохо описывает документ, может быть выбран более информативный заголовок, содержащийся в тексте документа.

Описание найденного документа, как правило, составляется автоматически на основе цитат из текста документа. Также может быть использовано описание сайта, предоставляемое Яндекс.Каталогом или DMOZ, — если такое описание точнее отвечает запросу и содержимому документа, чем сгенерированная аннотация» – справка Яндекса. Действительно, заголовок сниппета, как правило, формируется на основе тега <title>, причем эта ситуация справедлива как для Яндекса, так и для Google. Это вы можете пронаблюдать на рисунках в начале статьи. Повлиять на описательную часть в Яндексе не так-то просто. Однако вы можете попробовать составить такое предложение в теле страницы, которое бы естественно содержало необходимые ключевые слова. И, теоретически, оно может попасть в сниппет. А вот Google, в отличие от Яндекса, как правило, берет описательную часть из мета-тега. Что подводит нас к тому, что тегнадо заполнять правильно. Например, чтобы получилось так:

Сниппет в Google по запросу «Купить феромоны». Заголовок взят из мета-тега <title>, описание – из <description>.

Как сделать хороший сниппет для Google?

Для этого нам понадобится семантическое ядро. Смотрим, по каким запросам мы будем продвигать страницу. И заполняем содержимое- в него нужно включить слова из наиболее высокочастотных запросов. Ведь если человек ввел в поиск фразу, слова которой отсутствуют в, то описательная часть сниппета, вероятнее всего, подтянется из текста страницы, и не факт, что результат будет удовлетворительным. При этом стоит помнить, что- не просто набор ключевых слов. Содержимое этого тега должно быть ещё и привлекательным, продающим. Например, как на рисунке 4. Помните, описательная часть в выдаче поисковых систем составляет всего лишь около 150 символов. Однако вы можете сделать сниппет несколько больше (не перегибайте, думаю, 300 и более символов – это уже перебор). Таким образом, в сниппет из 150 – 200 символов можно включить несколько предложений, которые нужно составить так, чтобы они содержали в себе ключевые слова и были информативны и привлекательны.

Совет: вставляйте в <description> номер телефона – а вдруг кому-нибудь так понравится описательная часть сайта, что он примется звонить вам, не заходя на сайт! Да и выглядит такое описание более броско, что ли… Это реально может поднять ваш CTR. Пример на рисунке ниже.

Сниппет по запросу «Компрессорные головки». Телефон делает описание более заметным.

Сниппет по запросу «Компрессорные головки». Телефон делает описание более заметным.

Ещё один момент – в тег можно вставить дополнительные символы, например, ? или ?, как на рисунке. Взять их можно, например, пройдя по этой ссылке. Не рекомендую вставлять такой спецсимвол первым – Google его, скорее всего, обрежет. И постарайтесь, чтобы этот символ имел какое-либо отношение к Вашему сайту. Например, сердечко на рисунке 4, с моей точки зрения, картины не портит. А символ Дополнительный символбыл бы тут «ни к селу ни к городу».

Как добавить адрес организации и ссылки на социальные сети в Яндексе

Студия интернет-маркетинга Fresh IT в выдаче Яндекса

Студия интернет-маркетинга Fresh IT в выдаче Яндекса

Вот так выглядит сниппет студии интернет–маркетинга Fresh IT в выдаче Яндекса. Давайте разберемся, что здесь и почем. Итак, цифрой 1 я обозначил так называемые «Быстрые ссылки». Это «Прямые ссылки на популярные страницы сайта в результатах поиска Яндекса» (с) Яндекс. Подробно о них можно прочитать в справке Яндекса. Здесь скажу только то, что напрямую повлиять на их появление в сниппете нельзя (а как повлиять не напрямую – читайте в справке!).

Добавляем в сниппет адреса, телефоны и ссылки на соц. сети

Добавляем в сниппет адреса, телефоны и ссылки на соц. сети

Дальше. 2 – это ссылки на социальные сети. То, что группа или страница вашего бизнеса в социальных сетях, вполне вероятно, будет не лишней – это тема другой статьи (да и сфера другого специалиста). Но я могу Вам сказать, куда нужно вставить ссылки на страницы в социальных сетях (если они у вас есть), чтобы они отображались в выдаче Яндекса.

Заходим в панель вебмастеров Яндекс, далее «География сайта» – «Адреса и организации» (тут маленькая поправка – ваша организация должна быть зарегистрирована на Яндекс.Картах и привязана к вашему сайту в панели вебмастеров). Кликаем на «Редактировать» и видим следующее:

Добавляем в сниппет адреса, телефоны и ссылки на соц. сети

Добавляем в сниппет адреса, телефоны и ссылки на соц. сети

вот тут мы вбиваем Основной телефон – 3, ссылки на социальные сети – 2 и, собственно, адрес вашей организации – 4. Сохраняем, ждем какое-то время… И все, имеем классный сниппет в Яндексе.

Быстрые ссылки в Google

Да, они и в Google есть. Только называются они тут «Ссылки сайта». Вбив в Google «Fresh IT», вы увидите следующую картину:

Студия интернет-маркетинга Fresh IT в выдаче Google

Студия интернет-маркетинга Fresh IT в выдаче Google

«Наши системы анализируют структуру ссылок на сайте, чтобы находить короткие пути, благодаря которым ускоряется процесс поиска нужной информации» – вот что говорит о них Google.
Эта статья не исчерпывает тему сниппетов, тут приведены основы. Планируются и другие статьи на эту тему. А к вам напоследок у меня 2 совета:

  1. Следуйте рекомендациям в статье – и вы будете представлены в интернете чуточку ярче.
  2. Читайте справки Google и Яндекса, поверьте, там есть много чего интересного!

До встречи на страницах нашего блога!

PS. Меня попросили привести пример «плохого сниппета». «Хороший», «плохой» – это все понятия субъективные. Но я попробую. Человек вбивает запрос «Феромоны любви». Это название популярной попсовой песни, если кто не знает. Так вот, этот самый человек хочет найти текст этой песни, узнать имя исполнителя или купить лицензионный диск. (Ну не скачать же бесплатно без смс!) И в выдачи он видит следующее:

Пример неинформативного сниппета

Пример неинформативного сниппета

Пройдя по ссылке я попал на довольно популярный сайт, где можно бесплатно (онлайн, без регистрации) скачать эту самую песню, найти биографию исполнительницы, текст песни видеоклип. Но разве это можно понять из описания?

В статье Вы узнали, как привлечь посетителя на сайт с поисковика. Теперь нужно удержать его на сайте и подтолкнуть к совершению нужного действия. Читайте, как повысить доверие к сайту на блоге.

Эффективное продвижение сайтов от Digital-агентства Fresh IT!

Присоединяйтесь к эффективным руководителям,
которые получают максимум от своего интернет-маркетинга.

  • Дарья

    Спасибо, очень интересная статья! Скажите, пожалуйста, стоит ли трудиться, чтоб хороший сниппет был для всех страничек сайта? Или достаточно только для основных (в моём случае – продающих)?

  • Семен

    Спасибо! Думаю, стоит. Конечно, если у вас очень много страниц товаров, то для каждой писать уникальный description не вариант – на это уйдет уйма времени. В таком случае нужно шаблонизировать description

  • Дарья

    У меня сейчас уникальный description (если я Вас правильно понимаю) для каждой группы товаров. Для остальных страниц типа “Наша команда” и т.д. одинаковый для всех.

  • Костя

    Действительно, заголовок сниппета, как правило, формируется на основе
    тега, причем эта ситуация справедлива как для Яндекса, так и для Google.

    это ошибочное утверждение, проверяйте

  • Семен

    Лучше сделать уникальный description для каждой страницы. Посмотрите в панели вебмастеров google – оптимизация – оптимизация html – там отображаются страницы с одинаковыми title и description

  • Семен

    “Действительно, заголовок сниппета, как правило, формируется на основе
    тега, причем эта ситуация справедлива как для Яндекса, так и для Google.это ошибочное утверждение, проверяйте”

    это ошибочное утверждение, проверяйте

  • ваш троль

    seo для попугаев?

  • Обратите внимание на структуру предложения, а особенно на фрагмент “как правило”. И если вы утверждаете, что роботы поисковых систем в первую очередь не анализируют Description, то приведите пожалуйста ссылку на достоверный, официальный источник, который опровергает данную точку зрения.
    Без “пруфлинков” высказывания про ошибочность утверждения не имеют особого веса.

  • Семен

    Нет, отнюдь. Уважаемый ваш тролЛь, напишите, пожалуйста, с чем конкретно Вы не согласны и я попробую ответить на Ваш вопрос.

  • Pingback: Идеальная 404 страница (обновлена) | Блог студии интернет-маркетинга Fresh IT: разработка сайтов, SEO, контекстная реклама, SMM()

  • Pingback: Optimization 2012. Взгляд изнутри | Блог студии интернет-маркетинга Fresh IT: разработка сайтов, SEO, контекстная реклама, SMM()

  • Pingback: Как сделать красивые ссылки на сайт из социальных сетей | Блог студии интернет-маркетинга Fresh IT: разработка сайтов, SEO, контекстная реклама, S()

  • Pingback: Контекстная реклама, даже если вы в ТОП | Блог студии интернет-маркетинга Fresh IT: разработка сайтов, SEO, контекстная реклама, SMM()

  • Nikolay Alexandrovich

    А можно ли для гугла в быстрых ссылках (или где еще нагляднее) вставлять не только теги, но и например асю, скайп в виде иконок? Мне кажется это будет в будущем если не исп-ся сейчас. Читаю Rich Snippets но найти пока не могу такой возможности. Идея в том, чтобы выделиться, чтобы посетитель например не посещая сайт, а лишь видя сниппет, к пример жал на кнопку click to call как у скайпа..и т.д Как такое реализовать? Можно? За наглядную стать. Вам + 1 в Карму. Спасибо

  • Denis Grozesko

    Эффектно выглядеть ещё не всё)

Подпишитесь на советы об эффективном
интернет-маркетинге


X
Бесплатный аудит
[contact-form-7 404 "Not Found"]