Что читают женщины в интернете и как завоевать их внимание? Цифры и факты

Контентные предпочтения женщин в интернете сконцентрированы вокруг четырех тем: «Звезды», «Мода», «Секс и отношения» и «Красота». На темы «Диеты», «Семья и дети», «Интерьер», «Психология», «Фитнес», «Домашние питомцы» приходится в целом всего 25 процентов общего интереса. На пятом месте по популярности — «Рецепты».

Об этом рассказала на конференции UADIGITALS 2014 директор по развитию бизнеса рекламного агентства Liquid7 Оксана Горбач, а записала менеджер по продажам Fresh IT Юлия Абибок.

SONY DSC SONY DSC

Исследователи анализировали данные мониторинговых компаний Gemius, TNS, GFK, а также поведение женщин на популярных онлайн-площадках и в соцсетях. К каким еще выводам пришло исследование и к чему подталкивают его результаты? Объясняет Оксана Горбач:

— Если к вам пришел бьюти-бренд и вы будете писать в тематике красоты, вы уже получите 11% аудитории. Если вы дополните этот контент присутствием звезды, то увеличите свою аудиторию еще на 28%. Если у вас бренд, который занимается интерьером, то нужно иметь в виду, что тематикой интерьера в интернете интересуется всего 2% женщин.

Для того, чтобы общаться с этими женщинами, в агентстве выработали две основных стратегии. Первая — писать очень глубокий, тщательно подготовленный контент по узкой нишевой тематике, и все два процента женщин, которые его читают, будут вашими. Вторая — пытаться привязывать свой бренд к одной из четырех топ-тем.

Звезды наиболее интересны аудитории 25-35 лет. Младшая аудитория — от 19 до 24 лет — проявляет интерес преимущественно к звездам отечественным, но больше интересуется модой. Секс и отношения интересны, очевидно, всем. Рецепты — женщинам после 36 лет.

3/4 интереса всех женщин относительно звезд — это светская жизнь и все, что касается их одежды. На втором месте — жизнь звезды, важные события. На третьем — «мужчины мечты».

Интервью, истории успеха — на предпоследних местах. Получается, что привлекать звезду в формате интервью не самое лучшее решение. Намного лучше интегрироваться в жизнь звезды. Женщины, кстати, следят за активностью звезд в социальных медиа.

Девушки 19-24 лет интересуются streetlooks, то есть, тем, как одеваются такие же девушки. Модными тенденциями интересуется аудитория постарше — 25-35 и 36-50 лет. Их интересует, как одеваются звезды, как изменить образ, как улучшить имидж.

В теме «Секс и отношения» наиболее крупная и активная аудитория — 25-35 лет. Женщины 19-24 лет, в основном, интересуются, как это происходит. 25-35 лет — тем, как разнообразить интимную жизнь. В теме «Отношения» женщин больше всего интересует верность мужчин.

В рамках темы «Красота» женщины интересуются уходом за лицом и телом, но аудитория помладше ищет пошаговые инструкции, а аудитория постарше — как за собой ухаживают звезды. Когда женщине переваливает за 30 лет, возникает вопрос здоровья, как быть красивой и здоровой одновременно. Для женщин до 30 лет вопрос здоровья связан только с внешними его проявлениями.

Женщины в Facebook, ВКонтакте и «Одноклассниках» ведут себя одинаково. У них есть четыре темы, которые они обсуждают, — юмор, дети, интимные вопросы и животные (о которых они не любят, при этом, читать на онлайн-площадках).

Если говорить об интимных вопросах, то в соцсетях хорошо обсуждается тема «Отношения и брак», а «Секс» — нет. То есть, этот вопрос женщин явно интересует, как мы видим по их активности на онлайн-площадках. Но обсуждать его открыто в соцсетях, они, очевидно, стесняются.

Digitals 2 Business конференция UADIGITALS ежегодно собирает в Киеве представителей ведущих Digital-агентств. Цель ее организаторов — обеспечить обмен опытом и информацией о лучших кейсах между исполнителями и потенциальными заказчиками и профессионалами в сфере маркетинга и рекламы.

Закажите продвижение сайта

Заявка отправлена!

Наши менеджеры ответят на все Ваши вопросы. Мы перезвоним вам в течении часа.