Сколько на самом деле стоит дешевое SEO и SMM

Владелец каждого бизнеса (независимо от размеров) хочет сэкономить. Я понимаю это. Но чего я не могу понять – так это реакции владельцев на плачевные результаты. Вы потратили копейки и удивляетесь, что позиции сайта не сдвинулись с мертвой точки или сайт пропал из поисковой выдачи. Возможно, потому что вы обратились к неопытным или недобросовестным подрядчикам? Я знаю, как дорого запустить, поддерживать и развивать бизнес.

Head in Hands

Но есть вещи, на которых не стоит экономить. Вряд ли вы будете нанимать очень дешевого или неопытного строителя, чтобы построить дом. И вы точно не будете покупать просроченную еду даже со скидкой.

Так почему же вы хотите доверить свой сайт и онлайн репутацию – первую точку контакта клиента с вашим бизнесом – новичку или дешевому подрядчику?

В жизни и в онлайн вы получаете то, за что платите. Я неоднократно говорил об этом и скажу еще: надежные и успешные услуги поисковой оптимизации и продвижения в социальных сетях занимают много времени. А время — это деньги. Стремясь сэкономить пару долларов и нанимая дешевого или неопытного «профессионала», вы гарантированно заплатите больше.

Скупой платит дважды. Русская народная мудрость

Вы уже поняли, о чем пойдет речь?

Что будет, если пойти по пути экономии

1. За что вы платите: дешевые ссылки и небольшие бюджеты.
Что вы получаете: Google Penguin.

Google не любит ссылочный спам. Google наказывает за ссылочный спам. И на самом деле Google наказывает за все, что похоже на ссылочный спам.

24 апреля Google запустил Google Penguin –антиспам алгоритм, который повлиял на ~3% запросов. Несмотря на всю спорность эффективности этого апдейта, Пингвин доказал, что Google начинает «охоту» за сайтами со спамом. И ситуации по закрытию бирж ссылок и сетей блогов доказывают это.

Примечание переводчика: 19 марта 2012 года большая часть сайтов, входящих в сеть биржи по продажам ссылок BuildMyRank.com (аналог русскоязычного sape.ru), была исключена из индекса, что привело к закрытию биржи.

Самый дешевый и простой способ наращивания ссылочной массы – это массовая покупка ссылок на всех сайтах без разбора. Правильное увеличение ссылочной массы требует много временных затрат. Но, важно понимать, что большое количество качественных ссылок не могут появиться быстро. И если кто-то обещает вам «хорошо и быстро», то вас обманывают.

Неопытность специалиста при подборе «правильных» доноров для сайта может быть настолько же опасна, как и наращивание ссылочной массы в больших объемах. При этом неопытный сеошник может даже не догадываться, что его действия похожи на ссылочный спам в глазах поисковых систем.

Не покупайте ссылки бездумно, анализируйте их перед покупкой.

Будьте готовы к тому, что вам придется заплатить хорошие деньги специалистам – это единственный способ быть уверенным в результате и не попасть под санкции поисковых систем.

2. За что вы платите: дешевый контент.
Что вы получаете: Google Panda.

Вероятно, что о Google Panda не нужно рассказывать, об этом уже много написано.

Примечание переводчика: Google Panda – самый крупный апдейт поисковой системы Google с февраля 2011г. Суть алгоритма заключается в том, что время дешевого и неуникального контента закончилось. Он напомнил нам, что не получится «выехать» только за счет оптимизированного текста. И только полезный и качественный контент без переспама будет «рулить».

Но давайте отойдем от уже заезженных фраз о некачественном контенте. В идеале контент должен направлять людей, заставлять их общаться с брендом, привлекать их внимание. Качественный контент должен призывать людей делиться, комментировать и покупать. Дешевый и некачественно написанный текст к этому не приведет.

Он будет просто находиться на странице и ждать, когда на страницу придут посетители. И 9 из 10 пользователей уйдут, увидев этот убогий текст. Уйдут с сайта и продолжат искать.

Примечание переводчика: хотя в нашем интернет-пространстве пользователи уже привыкли к тому, что зачастую тексты сайтов в ТОПовых местах читать практически невозможно.

Найдите блогера, наймите хорошего контент-менеджера, профессионала. Посмотрите на его портфолио, на то, что он делал раньше. Если вы хотите добавить контент на ваш сайт и не поскупились на его создание, почему тогда наполнение должно быть хуже, чем оболочка?

3. За что вы платите: дешевый веб-дизайн и разработка.
Что вы получаете: ошибки, уязвимости, низкую конверсию и зачастую убогий дизайн и функционал.

Если честно, вы можете сделать себе сайт за 50 долларов. И это будет отстой! Есть много аматоров, которые сделают вам более-менее привлекательный сайт. И еще больше тех, кто сделает вам полное убожество. Но давайте отбросим эстетическую составляющую. Вам не нужен сайт, который будет выглядеть симпатично, вам нужен сайт, который работает на вас!

Узнайте у вашего разработчика, как можно расширить сайт в будущем (новые категории, разделы и т.д.). Спросите, смогут ли они сделать сайт SEO-friendly (т.е. сайт который соответствует требованиям поисковых систем). Узнайте, над какими проектами они работали раньше и с какими трудностями они сталкивались при разработке.

Ваш сайт – это первый контакт заказчика с вашей компанией. Это продолжение вашего offline бизнеса. Он должен уметь принимать платежи, отвечать на вопросы, показывать вашу продукцию, т.е. быть витриной вашего бизнеса в интернете. Какой смысл заказывать сайт за копейки, если он должен решать такое количество бизнес-задач? Зачем делать сайт, который часто не работает, путает клиентов, и у которого нет потенциала роста?

Выбирайте разработчиков, с которыми вы сможете наладить долгосрочное сотрудничество. И когда придет время обновить сайт, вы вернетесь к тем разработчикам, которые изначально создали для вас качественный продукт.

4. За что вы платите: дешевое SEO.
Что вы получите: переоптимизацию, черные методы продвижения, нулевой или отрицательный результат.

Профессиональное SEO стоит недешево. Это та функция, которая нужна бизнесу для существования, но для многих непонятна. SEO-специалисты говорят на своем языке. Они строят свою репутацию и достигают результатов годами работы в отрасли. Если вы хотите результатов – вы должны за них платить, и они не появятся внезапно.

Когда вы нанимаете SEO-специалистов, вы доверяете им свой сайт и свою репутацию в сети. Если вы не знаете на 100%, что они делают, нет гарантий того, что они не навредят вашему сайту. Если они не в курсе последних тенденций в SEO, они могут использовать устаревшие приемы, которые могут привести к санкциям по отношению к вашему сайту. Если они не могут (или не знают), как измерять свои успехи – вы не будете знать, действительно ли приносит пользу расходуемый бюджет на SEO.

5. За что вы платите: дешевый SMM
Что вы получите: забаненные аккаунты и недостоверные результаты.

Социальные сети могут быть бесплатными (они и являются бесплатными, кроме платного продвижения постов и таргетированной рекламы в социальных сетях – прим. переводчика), но в любом случае нужно платить за время специалиста. Любой SMMщик должен обладать хорошими навыками коммуникации, знаниями в области маркетинга и опытом управления аккаунтами в социальных сетях. Он не должен обещать вам быстрый прирост подписчиков и фанов страницы вашего бренда.

Одно дело – обещать увеличение их количества. И другое– обещать 5000 новых подписчиков в течение недели.

Социальные медиа строятся на отношениях. Показывайте вашим клиентам себя с другой стороны. Будьте ближе к вашим клиентам. Отвечайте на вопросы. Собирайте предложения и реагируйте на жалобы. Вам не нужен кто-то, кто будет «твитить» три раза в день, вы можете делать это сами и получать лучшие результаты.

Талантливый SMMщик будет «голосом» вашего бренда. И будет строить кампании с ясными целями. И этими целями будет не только увеличение количества подписчиков страницы и количество лайков. Целью будет собрать аудиторию, которая поможет вашему бизнесу расти. И SMMщик должен показать вам (в цифрах), как социальная активность помогает вашему бизнесу. Вы можете нанять неопытного школьника с 200 друзьями в социальной сети Вконтакте. Вы можете нанять кого-то, кто увеличит количество нецелевых подписчиков или ботов. Вы можете заказать услугу у того, кто знает, что он делает, и получить реальный результат.

this waythat way

Не ищите легких путей

Не знаю, хорошо это или плохо, что очень много людей ведутся на «бесплатный сыр». Не знаю, сколько раз придется говорить о том, что дешевого SEO не существует, потому что его нет. Не важно, сколь мало вы платите за создание сайта, SEO или SMM – вам придется заплатить больше в дальнейшем или пожертвовать своей прибылью. Вам придется переделывать сайт, когда вы увидите, что он неэффективен. Ваш сайт может исчезнуть из выдачи. Ваши аккаунты в социальных сетях могут быть заблокированы. И вам снова придется тратить время и деньги. Вы будете что-то объяснять вашему новому сотруднику. Или будете разбираться с ошибками, которые допустили «профессионалы». Или будете работать над восстановлением репутации. В конце концов те копейки, которые вы сэкономили в начале, превратятся в большие затраты.

Напомню еще раз: легких путей нет. Тот, кто обещает вам обратное – либо обманывает вас, либо не понимает, о чем он говорит. Только вам выбирать:нанимать того, кто хорошо знает свое дело (и постепенно идти к успеху), или расплачиваться потом. Как бы то ни было, вы получаете то, за что платите.

Адаптация статьи Jordan Kasteler на SearchEngineLand

Закажите продвижение сайта

Заявка отправлена!

Наши менеджеры ответят на все Ваши вопросы. Мы перезвоним вам в течении часа.