Спасибо, заявка принята. Наш менеджер свяжется с Вами

Кейс cashexchange.com.ua

Скачать кейс в pdf
Ваше имя *
Ошибка при заполнении
Адрес электронной почты *
Ошибка при заполнении. Введите валидный e-mail
Адрес сайта
Телефонный номер *
Ошибка при заполнении. Только цифры



О проекте

Финансовый портал cashexchange.com.ua – уникальный ресурс, содержащий всю информацию о курсе обмена валют в Украине. На сайте представлены текущие курсы валют всех коммерческих банков  Украины, их отделения и банкоматы, официальный курс валют Национального банка Украины, удобный конвертор валют и история изменения курса валют.

 

Задачи

В рамках продвижения проекта перед студией интернет-маркетинга по комплексному продвижению сайтов в сети интернет Fresh IT стояли следующие задачи:

 

  1. Повысить посещаемость проекта из органической выдачи поисковых систем.
  2. Увеличить количество постоянных пользователей проекта.

Начальная ситуация

Cashexchange.com.ua - это контентный проект, содержащий более чем 100 000 страниц  различного контента. На момент начала работ по проекту:

 

  • В индексе поисковой системы Yandex находилось 3787 страниц.
  • В индексе поисковой системы Google находилось 28000 страниц, из них в основной выдаче Google – 877 страниц.
  • Посещаемость сайта была на уровне 200 человек в день.

Стратегия

Основным направлением работ были выбраны мероприятия по внутренней оптимизации проекта, а именно:

 

  • Устранение технических ошибок проекта.
  • Мероприятия по улучшению индексации всех страниц сайта.
  • Оптимизация МЕТА-данных и контента всех страниц проекта для улучшения ранжирования в поисковых системах, роста позиций и увеличения поискового трафика.

Следующим этапом продвижения проекта Cashexchange.com.ua была оптимизация внешней ссылочной массы на основе позиций сайта, всесторонней внутренней аналитики и мониторинга конкурентов.

 

Выполненные работы

Для проекта Cashexchange.com.ua был произведен комплексный аудит, который включил в себя:

 

  • Технический аудит сайта.
  • Юзабилити аудит сайта.
  • Анализ сайтов конкурентов.
  • Анализ количества и качества ссылочной массы ведущей на сайт.

Во время проведения комплексного аудита были найдены ошибки, мешающие развитию проекта и его качественной индексации поисковыми системами. По итогам комплексного аудита на сайте были сделаны следующие изменения:

 

1. Дубликаты главной страницы

Существовали дубликаты главной страницы, что затрудняло  продвижение в поисковых системах.

 

Решение:

  • Убран дубль главной страницы /Default.aspx, для чего в файл .htaccess  была внесена строка Redirect 301 /Default.aspx http://cashexchange.com.ua/.
  • Аналогичным образом мы избавились от дублей главной страницы, которые находились по адресам:  http://cashexchange.com.ua/Default.aspx?currency=USD и http://cashexchange.com.ua/Common.

2. Дубликаты внутренних страниц

На сайте существовали дубликаты внутренних страниц сайта, наличие которых затрудняло продвижение в поисковых системах.

 

Решение:

  • В индексе поисковой системы Google находились страницы-дубликаты, например http://cashexchange.com.ua/Kharkiv.aspx?page=10 – страница пагинации, которой на странице города быть не должно. При подстановке любого значения параметра page  наблюдалась та же ситуация – http://cashexchange.com.ua/Kharkiv.aspx?page=10000000.
  • Чтобы такого рода страницы не попадали в индекс, была правильно настроена отдача сервером ошибки 404 на несуществующие страницы.
  • В индексе поисковых систем находились страницы с параметром  «districtid» и «cityid», например,  http://cashexchange.com.ua/Chernivtsi.aspx?districtid=17&cityid=1851&page=2.
  • Для устранения дубликатов страницы были закрыты от индексации в файле robots.txt директивами Disallow: *districtid*  и  Disallow: *cityid*
  • Страницы курсов валют на главной странице полностью дублировали страницы из категории «Курс валют».  Например, страница http://cashexchange.com.ua/Default.aspx?currency=EUR дублировала http://cashexchange.com.ua/EUR.aspx
  • Данная ситуация на сайте мешала продвижению по самым высокочастотным запросам. Проблема была устранена путем изменения контента на дублирующих страницах, были добавлены блоки описания валюты и блоки с выбором регионов.

3. Настройка Robots.txt

Файл robots.txt был составлен неверно. В нем отсутствовали строки host и строки, которые закрывают существующие дубликаты страниц.


Решение:

Содержимое файла robots.txt  заменено на следующее:

User-agent: *

Disallow: *districtid*

Disallow: *cityid*

Host: cashexchange.com.ua

Sitemap: http://cashexchange.com.ua/sitemap.xml

 

4. «Битые» ссылки, ошибки навигации

Были обнаружены ссылки, которые ведут на несуществующие и нерелевантные страницы.

 

Решение: 

  • Исправлены битые ссылки при поиске курсов валют по областям. Например, на ряде страниц правый блок областей вел на  страницы, которые не существуют.
  • Была исправлена ошибка в разделе "Отделения". Ранее при выборе области в правом списке областей пользователь переходил на страницу курса валют в области, а не в  обменные пункты области.
  • Устранена ошибка в разделе "Банкоматы".  В сортировке при выборе одновременно банка и области в результатах сортировки выдавало не банкоматы, а обменные пункты.
  • На странице банкоматов при выборе одного из банков срабатывала переадресация на текущую страницу. Ошибка устранена.

5. Ошибки HTML кода

В связи с тем, что данные по курсу валют на страницах сайта обновляются до 4х раз в сутки, в кэше поисковых систем постоянно находились устаревшие данные, что могло негативно повлиять на ранжирование.

 

Решение:

Проблема устранена на программном уровне. Внедрен тег <meta name="robots" content="noarchive"/>, что позволило избежать кэширования данных и устранить возможные препятствия для хорошего ранжирования.

 

6. Исходящие ссылки (nofollow, noindex)

На страницах с детальной информацией о банках и обменных пунктах было большое количество исходящих ссылок на другие сайты, которые не закрыты от индексации поисковыми системами. Из-за отсутствия тегов <nofollow> и <noindex> «вес» сайта передавался сторонним ресурсам, что негативно сказывалось на его продвижении.

 

Решение:

  • Исходящие ссылки закрыты тегом <nofollow>.
  • С сайта были убраны ссылки, в которых нет необходимости: счетчики посещаемости, большое количество ссылок, ведущих на внутренние страницы одного и того же домена (например, на главную и внутренние страницы банка).
  • Для повышения релевантности страниц блоки новостей на всем сайте были закрыты в тег  <noindex>.

7. Оптимизация внутренней ссылочной структуры (внутренняя перелинковка)

На сайте Cashexchange.com.ua присутствовали разделы сайта с большим уровнем вложенности. Из-за чего внутренние страницы медленно индексировались поисковыми системами, а ссылки на некоторые важные разделы сайта были только с внутренних страниц, что затрудняло их поиск.

 

Решение:

  • На внутренних страницах раздела "Курс валют" (например, http://cashexchange.com.ua/EUR.aspx)  в правый сайдбар был добавлен блок с областями Украины, что позволило улучшить юзабилити и внутреннюю перелинковку сайта. При выборе  области в разделе "Курс валют" справа был выведен список населенных пунктов выбранной области.
  • В правое меню  сверху была добавлена ссылка на раздел "Карта банкоматов".
  • В правый блок для  вывода последних новостей добавлена ссылка  на страницу со всеми новостями и статьями http://cashexchange.com.ua/Articles.aspx.

8. Пейджинг

На сайте присутствовали страницы с большим количеством страниц пагинации, при этом страницы дальше восьмой имели большой уровень вложенности, вследствие чего медленно индексировались поисковыми системами.

 

Решение:

Ссылки на все страницы пагинации расположили в коде начальной страницы, при этом визуально для пользователей ничего не изменилось –  на начальной странице выводятся те же 8 последующих страниц и кнопка "Вперед". Таким образом, все страницы стали находиться на 3 уровне вложенности, что значительно улучшило их индексацию.

 

9. Карты сайта HTML и XML

Cashexchange.com.ua – это проект с большим уровнем вложенности внутренних страниц. И из-за отсутствия  XML и HTML карт содержимое сайта медленно индексировалось поисковыми системами.

 

Решение:

  • На сайте размещена и добавлена в панели вебмастеров Google и Yandex XML-карта (карта для роботов поисковых систем, содержащая список всех страниц, разрешенных к посещению роботом, и указывающая на приоритетность и скорость индексирования сайта).
  • Была создана и внедрена в дизайн сайта структурированная HTML-карта,  содержащая ссылки на все разделы и страницы сайта. Основной принцип формирования HTML карты - максимально уменьшить уровень вложенности  внутренних страниц. Можно посмотреть, как выглядит карта, перейдя по этой ссылке http://cashexchange.com.ua/SiteMap.aspx.

10. Семантическое ядро, оптимизация МЕТА-данных

На момент начала работ с проектом на большинстве страниц сайта:

 

  • Дублировался МЕТА-тег <title> (наследовался из основной категории).
  • Отсутствовал тег <description>.
  • В ключевых категориях проекта содержимое МЕТА-тегов было нерелевантно содержимому контенту, что мешало проекту высоко ранжироваться в поисковых системах.

Задача по поисковой оптимизации МЕТА-данных усложнялась тем, что проект содержит более 100 000 страниц.

 

Решение:

Для главной страницы и ключевых разделов сайта вручную было подобранно семантическое ядро. На основе частотностей поисковых запросов ядра составлены и внедрены МЕТА-теги. Остальные страницы проекта были разбиты на однотипные группы, и для каждой группы семантическое ядро подбиралось с применением шаблонов.

 

Приоритетными ключевыми запросами стали наиболее релевантные содержимому сайта слова и фразы. Для более полного охвата в ядро вошли высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.

 

На основе ядра созданы шаблоны для заполнения МЕТА-тегов для каждой группы однотипных страниц. Пример составления шаблонных МЕТА-тегов:

 

URL

Раздел

Title

Description

Keywords

H1

http://cashexchange.com.ua
/Currencies.aspx

Курс валют Украины

Курс [валют] в Украине на сегодня онлайн.  Лучший коммерческий обменный курс [валют] к гривне по банкам и городам: продажа, покупка.

Лучший наличный курс [валют] к гривне на сегодня: покупка, продажа. Коммерческий обменный курс [валют (латинское обозначение)] в банках Украины онлайн по областям и городам.

Курс [валют] в Украине на сегодня, курс [валют] к гривне онлайн, наличный коммерческий курс [валют] по банкам, лучший выгодный обменный курс [валют] по городам и областям.

Курс [валют] в Украине на сегодня.

http://cashexchange.com.ua
/USD.aspx

Курс доллара США

Курс [доллара США] в Украине на сегодня онлайн.  Лучший коммерческий обменный курс  [доллара США] к гривне в банках: продажа, покупка.

Лучший наличный  [доллара США]  к гривне на сегодня: покупка, продажа. Коммерческий обменный  [доллара США] (usd) в банках Украины онлайн по областям и городам.

Курс  [доллара США] в Украине на сегодня, курс  [доллара США] к гривне онлайн, наличный коммерческий курс  [доллара США] по банкам, лучший выгодный обменный  [доллара США] по городам и областям.

Наличный курс  [доллара США] в Украине на сегодня

http://cashexchange.com.ua
/Crimea.aspx

Курс доллара США В АР Крым

Курс [доллара США] в [АР Крым] на сегодня онлайн.  Текущий наличный курс валют в [АР Крым] к гривне в банках: продажа, покупка.

Наличный курс [доллара США] к гривне в [АР Крым]. Текущий курс валют в банках [АР Крым] онлайн. Обмен валют на сегодня в [АР Крым].

Курс [доллара США] в [АР Крым], наличный курс валют в [АР Крым], коммерческий обменный курс валют в [АР Крым], обмен валют на сегодня в [АР Крым].

Курс [доллара США] в [АР Крым].

http://cashexchange.com.ua
/Crimea/alupka.aspx

Курс доллара США в Алупке

Курс [доллара США] в [Алупке] на сегодня онлайн. Текущий наличный курс валют  в [Алупке] к гривне в банках: продажа, покупка.

Наличный курс [доллара США] к гривне в [Алупке]. Текущий курс валют в банках [Алупки] онлайн. Обмен валют на сегодня в [Алупке].

Курс [доллара США] в [Алупке], наличный курс валют в [Алупке], коммерческий обменный курс валют в [Алупке], обмен валют на сегодня в [Алупке].

Курс [доллара США] в [Алупке].

На все страницы сайта были внедрены уникальные и оптимизированные МЕТА-теги.

 

11. Внешняя ссылочная масса

После внедрения рекомендаций, которые были даны в комплексном аудите сайта   для ускорения индексации, повышения позиций проекта в поисковых системах и привлечения пользователей из поиска, было произведено наращивание внешней ссылочной массы на сайт.

 

Было составлено ядро для мониторинга и продвижения (846 запросов), в которое вошли запросы для приоритетных категорий сайта. А также запросы, по которым по данным Google Analytics осуществлялись переходы на сайт из поиска. Из этих запросов были отобраны самые частотные запросы, не входящие в выдачу ТОП-10 Google, на основании  которых были составлены анкоры  для «вечных» ссылок, ведущих на сайт проекта.

 

Результаты

За 4-х месячный период работы количество проиндексированных страниц проекта в Yandex увеличилось с 3787 до 24000 страниц. Количество страниц в индексе Google увеличилось с 28000 до 95100 страниц, в основной выдаче Google  увеличилось  с 877 до 2860 страниц.


Значительно возросла посещаемость Cashexchange.com.ua:

Посещаемость  проекта | case study cashexchange.com.ua | FreshIT

 

Рост общего трафика в ноябре 2011г. по сравнению  с начальными данными за июль 2011г. превысил 261%:

Рост трафика | case study cashexchange.com.ua | FreshIT

 

Количество посещений из поисковых систем в ноябре 2011г. по сравнению  с начальными данными за июль 2011г. превысил 298%:

Посещения из поисковых систем | case study cashexchange.com.ua | FreshIT

 

Количество поисковых запросов, по которым пользователи переходят на сайт из поисковых систем, возросло с 3848 до 14623:

Ключевые слова | case study cashexchange.com.ua | FreshIT

Ключевые слова | case study cashexchange.com.ua | FreshIT

 

Повысилось количество постоянных пользователей ресурсом.

Количество брендовых поисковых запросов (связанных с названием домена ресурса) увеличилось на 332%:

Ключевые слова | case study cashexchange.com.ua | FreshIT

 

Количество вернувшихся посетителей за ноябрь 2011г. по сравнению с июлем 2011г. увеличилось на 314,40 %:

Новые и вернувшиеся | case study cashexchange.com.ua | FreshIT

 

Количество приоритетных запросов семантического ядра (846 запросов) в ТОП-10 Google увеличилось с 31% до 53% меньше чем за 3 месяца ссылочного продвижения:

ТОП-10 Google | case study cashexchange.com.ua | FreshIT

 

В последующие 6 месяцев посещаемость проекта продолжила свой рост. Количество посещений в два раза превысило аналогичный прошлый период без дополнительных усилий по наращиванию ссылочной массы.

 

Положительная динамика проекта обусловлена влиянием поведенческих факторов и является результатом грамотно проведенных мероприятий по внутренней оптимизации проекта.

Обзор посетителей | case study cashexchange.com.ua | FreshIT

 

 
Харьков карта проезда
+38 (057) 701-43-81
Киев
+38 (044) 221-43-81
Москва
+7 (495) 133-58-81