freshit.net
Сайт
Мы в Харькове
+38 (057) 701-43-81
карта проезда
Мы в Киеве
+38 (044) 221-43-81
Мы в Москве
+7 (495) 133-58-81


Блог digital-агентства Fresh IT  --  Интернет-маркетинг  --  Таргетированная реклама в Одноклассниках: даже не думай об этом!

Таргетированная реклама в Одноклассниках: даже не думай об этом!


Одним из наиболее эффективных способов привлечения целевой аудитории в социальных сетях является так называемая таргетированная реклама. Мы уже рассказывали про таргетированную рекламу ВКонтакте – крупнейшей российской социальной сети. Писали про специфические настройки сегментирования аудитории в сети LinkedIN. Естественно, не обошли вниманием Facebook, которым пользуется каждый седьмой житель планеты. И у вас наверняка возник вопрос: почему мы обходим стороной Одноклассники? Ответ очень прост: точный таргетинг и эта социальная сеть – несовместимые понятия. И сейчас я расскажу вам почему.Таргетированная реклама в Одноклассниках: даже не думай об этом!

Если вы перейдете по ссылке «Реклама», находящейся в самом низу сайта, то окажетесь на странице https://corp.mail.ru/adv/price_odnoklassniki.htm.

Прайс-лист | Таргетированная реклама в Одноклассниках: даже не думай об этом!

Итак, у нас есть 5 вариантов размещения рекламных объявлений:

  1. Неанимированный баннер 200х450, 1000 показов которого обойдется в 70 рублей при минимальном объеме заказа – 100 000 показов в сутки.
  2. Баннер 200х300 справа от страницы, который стоит 70 рублей за 1000 показов при аналогичном минимальном заказе в 100 000 показов в сутки.
  3. Баннер на странице сообщений и обсуждений будет стоить 50 рублей за 1000 показов.
  4. Пакет «Россия» обойдется минимум в 1 000 000 рублей.
  5. Размещение рекламы перед видеороликом будет стоить 700 рублей за 1000 показов.

Размещение рекламных объявлений| Таргетированная реклама в Одноклассниках: даже не думай об этом!

А теперь самое интересное: на этой странице нет кнопки «заказать» или чего-то похожего на неё! Вообще нет! И только внизу надпись о том, что по поводу размещения рекламы нужно написать на указанную почту. Супер! Вот оно – идеальное юзабилити! Я не говорю про минимальные объемы и невероятно завышенные цены. Малому и даже среднему бизнесу просто не по карману такие ставки.

Ручная настройка рекламных объявлений

Есть второй вариант, с которым наверняка вы также знакомы. Для того чтобы создать рекламное объявление, которое будет показываться на страницах Одноклассников, необходимо перейти по адресу: https://target.mail.ru/ и нажать на кнопку «Дать объявление».

Несколько слов о формате объявления. Уже привычные 3 поля: заголовок (до 25 символов); текст объявления (до 90 символов) и изображение (60х75 px). Пока все еще не так страшно, переходим к знаменитому таргетингу.

Таргетирование в Одноклассниках

Таргетирование в Одноклассниках | Таргетированная реклама в Одноклассниках: даже не думай об этом!

Первая опция настройки позволяет указать площадки, на которых будет показываться объявление: исключительно Одноклассники или все проекты корпорации Mail.ru.

Вторая опция настройки позволяет выбрать интересы пользователей, которые ограничены 10 пунктами: авто и мото, финансы и банки, путешествия, медицина и здоровье, одежда и обувь, парфюмерия и косметика, дети, игры, hi-tech, спорт. Все. Никаких вводимых интересов, никакого таргетинга по группам, приложениям не предусмотрено. А ведь для эффективного объявления, особенно в социальной сети, узкий таргетинг играет ключевую роль.

К примеру, мы хотим показать свое объявление о новой CRM-системе всем людям, указавшим в графе «работа» слово «менеджер». Как показать объявления им? Никак. Как рассказать о новой книге по маркетингу, которую выпустила ваша фирма всем маркетологам в Одноклассниках? Никак. И поверьте, таких «никак» будет очень много.

Дальше все очень просто: пол и возраст. Кстати, мы не можем настроить точное совпадение по возрасту или хотя бы задать диапазон вручную. Есть 5 групп: 12-17; 18-24; 25-34; 35-44; 45+. И если ваша целевая аудитория находится в диапазоне от 21 до 27 лет, готовьтесь к тому, что придется захватить с собой еще несколько миллионов «побочных» показов рекламных объявлений.

Географические настройки реализованы хорошо, и это, наверное, единственный положительный момент сервиса таргетированной рекламы в Одноклассниках. Кроме того, можно выбрать начало и завершение показа рекламных объявлений, а также дни показа. Рекламная кампания может быть запущена как за переходы, так и за показы.

И все равно, даже вручную настраивая объявления, мы не можем существенно снизить цену объявления. Например, при одинаковых настройках рекламной кампании ВКонтакте и в Одноклассниках, в первой социальной сети мы получаем 1000 показов по цене чуть больше 1 российского рубля. А во второй – при попытке передвинуть ползунок за границу в 6 рублей нас пугают минимальным числом показов.

Стоимость и клики | Таргетированная реклама в Одноклассниках: даже не думай об этом!

Ну и не могу удержаться от «лестных выражений» в пользу модераторов рекламных объявлений. Перед тем, как посылать объявление на модерацию, внимательно вычитайте все пункты правил. Да, это все равно не поможет вам. Если вы вдруг решили рекламировать духи, самые настоящие безвредные духи, готовьтесь к тому, что от вас потребуют «предоставить документацию на target.help@corp.mail.ru от владельцев торговых марок, подтверждающую право использовать данные торговые марки при продаже продукции, представленной на Вашем сайте».

Подводя итоги по особенностям национального таргетинга, хочется сказать что-то вроде «если вам дороги ваши деньги и нервы – никогда не создавайте таргетированную рекламу в рамках социальной сети Одноклассники». Но, возможно, для определенных рекламодателей данная социальная сеть окажется хорошим решением. Так что я приглашаю всех пользователей, имеющих положительный опыт проведения таргетированной рекламной кампании в Одноклассниках, в комментарии. Там и обсудим ваши успешные кейсы.

Digital-агентство Fresh IT - продвижение сайта с индивидуальным подходом к каждому проекту!

Присоединяйтесь к эффективным руководителям,
которые получают максимум от своего интернет-маркетинга.

  • Pingback: Сколько ваших клиентов находится в социальных сетях? | Блог студии интернет-маркетинга Fresh IT: разработка сайтов, SEO, контекстная реклама, SMM()

  • Макс, спасибо за статью.
    От себя добавлю: судя по настройкам таргетинга, реклама на одноклассниках ориентированна на транснациональные корпорации и крупный бизнес, которые могут позволить себе не точный таргетинг и столь массовый охват.
    Для остальных игроков рынка – это будет напрасной тратой денег и времени.

  • Ivan

    что для тебя крупный?

    готовый платить за одноклассники 1000$ или 100500$ ?

  • Готовность платить за таргетированную рекламу 100500$ – это явно не тот критерий по которому стоит оценивать “крупность” или “мелкость” бизнеса)

    Если взять ТМ “Олейна” (а это бесспорно крупный бизнес), то они могут себе позволить не столько точный таргетинг. Ведь их продукт использует практически каждая домохозяйка. В тоже время, стоит понимать, что представитель локальной пиццерии вряд ли согласится на минимальный бюджет в 1500$, который открутится за несколько часов.

  • что за бред? отправил менеджеру бриф – тебе все посчитают без лишнего гемора + скидку дадут

  • Благодарю за комментарий! Отправить бриф и получить готовое решение по рекламе – довольно легкий путь. Однако, кто знает ваш бизнес лучше чем вы? Будет ли менеджер по рекламе в Одноклассниках (вы ведь про него говорите) заморачиваться и до мелочей разбираться в вашем бизнесе, его нюансах и проблематике?
    А если взять во внимание то, что брифы на продвижение в социальных сетях составляют работники компании, которые очень смутно понимают сущность такого продвижения – представьте, какое решение можно принять по таким брифам.

  • Pingback: Таргетированная реклама в социальных сетях: что, как и где? | Блог студии интернет-маркетинга Fresh IT: разработка сайтов, SEO, контекстная реклам()

  • с бюджетами в пару лямов на интернет на рекламную кампанию на РФ 4 недели например, на известную заранее ца с данными по охвату, crt и т.п. сложно посчитать? на шаблонах делается элементарно. кто лучше посчитает менеджер, которая каждый день считает по 100 таких брифов и знает что кому надо или человек, который учится по этому руководству? вот и я про тоже.

  • вы че парни? баннеры – это медийка, какой там точный таргетинг? там охват имеет значение и количество показов ЦА с разбросом примерно таким: возраст? ну 25-45, ну захвати еще область всю, ну че – у нас еще 250-500 т.р. надо раскидать – ну увеличь частоту показов на пользователя.

  • Компания не может потратить на таргет мейл ру больше 200К рублей в месяц. Это ограничение специально сделанно для того что бы привлекать малый и средний бизнес. И только его.

  • Добрый день, Алексей. Лично я не работал с таргетированной рекламой в сети Профессионалы.ру, однако, учитывая тот факт, что данная социальная сеть “позаимствовала” основные функции из широко известной сети LinkedIN – думаю, что механизм и особенности настройки рекламных кампаний не сильно отличается. Поэтому, рекомендую прочитать статью про таргетированную рекламу в LinkedIN – https://freshit.net/blog/internet-marketing/targetirovannaya-reklama-v-linkedin/

  • Максим, спасибо за активное комментирование статьи. С одной стороны, я с вами согласен: если есть хороший бюджет (100, 200, 300 тысяч), есть уже известная целевая аудитория и основной план – увеличить узнаваемость (создать “шум” и т.п.) – можно действительно делегировать задачу по созданию рекламной кампании менеджеру Одноклассников. И использовать баннеры (200х300, 200х450) с яркими слоганами и привлекательными картинками.
    Однако, давайте зайдем с другой стороны: если клиент – магазин кормов для животных; небольшая пиццерия или магазин обуви (локальный бизнес, клиенты которого есть в социальных сетях). И у такого клиента нет бюджетов в 100, 200, 300 тысяч рублей. Вот для такого клиента, которому, к примеру, нужно показать свое объявление живущим в Харькове студентам, которые питаются пиццей, реклама в Одноклассниках окажется слишком дорогим и, зачастую, неэффективным удовольствием!

  • Ведь в Одноклассниках есть текстово-графический блок, который можно и нужно максимально точно таргетировать. Опять же повторюсь: если есть огромный бюджет, который “надо раскидать” – подойдет вообще любая рекламная сеть.
    Но если бюджет ограничен, а клиент хочет получить максимальное число лидов, то приходится максимально сегментировать аудиторию, составлять десятки объявлений, отслеживать их эффективность и многое другое. И вот тут инструментов таргетинга перестает хватать.

  • Я рекомендую вам взглянуть на возможности таргетинга для баннеров в Google AdWords – https://www.google.com/ads/displaynetwork/find-your-audience/targeting-tools.html. В 2012 году баннеры уже не “пушка для воробьев”

  • Елена

    Я искренне вас благодарю за толковые советы! Все четко и по существу! С огромным уважением к вам, Elena Gordeeva.

  • Виктор

    Соглашусь. Есть опыт работы с ними. Крайне не доволен остался. Там и неэффективность при максимальных настройках и явное ощущение, просто тупо выманивают деньги этими своими предупреждениями о низкой цене за клик. В общем, туда я больше не ногой. (была реклама доставки цветов)

Подпишитесь на советы об эффективном
интернет-маркетинге


X
Бесплатный аудит
[contact-form-7 404 "Not Found"]