freshit.net
Сайт
Мы в Харькове
+38 (057) 701-43-81
карта проезда
Мы в Киеве
+38 (044) 221-43-81
Мы в Москве
+7 (495) 133-58-81


Блог digital-агентства Fresh IT  --  Интернет-маркетинг  --  Реклама в контекстно-медийной сети Google (гугл). Контекстно-баннерная реклама.

Реклама в контекстно-медийной сети Google (гугл). Контекстно-баннерная реклама.


Прежде всего, небольшой ликбез.  Говоря словосочетание «контекстная реклама» мы часто имеем в виду объявления, которые отображаются в результатах поиска Google, Yandex или других поисковых машин. Однако помимо поисковой контекстной рекламы существует еще и реклама в контекстно-медийной сети.

В двух словах – это текстовые объявления или баннеры, которые размещаются на сайтах-партнерах систем контекстной рекламы.

Выглядит это примерно так:

Пример рекламы в контексто-медийной сети Google

Красным выделен баннер, зеленым – текстовые объявления Google AdWords.

Вся прелесть такой рекламы состоит в том, что рекламодатель может выбирать площадки для размещения по множеству критериев. В первой части этой статьи речь пойдет только о Google AdWords. Хочу обратить ваше внимание, что по разным данным доля сайтов-партнеров Google составляет, по разным оценкам, от 75 до 85 процентов от общемирового трафика.

Система размещения объявлений в контекстно-медийной сети позволяет подбирать площадки для размещения автоматически и вручную.

Поговорим сначала об автоматическом размещении. Google AdWords позволяет подбирать площадки по разным критериям.  Можно остановиться только на одном, либо включить подбор площадок, которые отвечают нескольким критериям (стратегиям подбора). Этот набор стратегий подбора площадок для размещения объявлений и баннеров включает в себя:

  • По ключевым словам – аналогично контекстной рекламе в поисковой сети. Ваши объявления будут показываться только на тех сайтах-партнерах Google, на которых встречаются ключевые слова, подобранные заранее. Таким образом, пользователь будет видеть объявления, которые соответствуют содержанию сайта, который он просматривает в данный момент.
  • По тематике площадок – Google AdWords располагает собственным рубрикатором сайтов-партнеров. Такая стратегия позволяет получить достаточно широкий охват аудитории по одной или нескольким темам, которые могут быть интересны вашим потенциальным клиентам.
  • По интересам пользователей – Google неоднократно обвиняли в хранении личных данных пользователей, которые пользовались поиском. Однако, у такого поведения поискового гиганта есть и положительная сторона – сохраняя поисковые запросы пользователей, Google может отслеживать интересы каждого из них. Фактически, эта стратегия является продолжением поискового контекста. Разница лишь в том, что пользователь будет видеть объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам на самых разных площадках.
  • Списки ремаркетинга – уже не совсем свежая, но все еще очень актуальная «фишка» от Google. Идея состоит в том, чтобы показывать объявления всем, кто уже посетил ваш сайт (или один из его разделов, а то и на отдельную страницу) абсолютно на любых площадках. Для этого необходимо лишь установить небольшой скрипт на одну или несколько страниц вашего сайта. Данные о посещении конкретным пользователем будут зафиксированы с помощью cookies (небольших текстовых файлах, которые хранятся на компьютере пользователя).

Достаточно часто возникают ситуации, когда у рекламодателя есть примерное понимание того, на каких площадках он хочет размещать свои текстовые объявления и баннеры. В таком случае, Google AdWords позволяет вам составить вручную список таких площадок и показывать объявления только на них. Чтобы облегчить подбор площадок, несколько лет назад Google выкупил онлайновый инструмент медиа-планирования Double Click. C помощью этого инструмента вы сможете с легкостью подобрать действительно релевантные площадки для размещения объявлений, а заодно и узнать, какие форматы и размеры объявлений допустимы на каждой из площадок.

Помимо этих методов подбора площадок, для контекстно-медийной сети можно настраивать таргетинг традиционными методами: по географии, языку, демографическим данным и времени показа.

Профессиональное продвижение сайта в Яндексе от Fresh IT - реальный рост продаж!

Присоединяйтесь к эффективным руководителям,
которые получают максимум от своего интернет-маркетинга.

Подпишитесь на советы об эффективном
интернет-маркетинге


X
Бесплатный аудит
[contact-form-7 404 "Not Found"]