10 важных SEO трендов 2019 года, которые необходимо знать

Какие SEO стратегии и тактики будут работать, помогут Вам доминировать в поисковой выдаче и получить больше дохода в 2019? Здесь предоставлены 10 важных трендов, которые необходимо знать в 2019, по мнению 47 топ SEO-специалистов.

1. Понимайте свою аудиторию и намерения пользователей

Ваша аудитория предпочитает текст? Картинки? Видео? Аудио?

По мнению экспертов, знание этих деталей будет очень важным в 2019 году.

«Вы чётко должны понимать, что человек ожидает найти, когда он запрашивает слово или фразу, и Вы должны дать ему ответ наиболее простым способом» — говорит Минди Вайнштейн, генеральный директор Market Mindshift. Мотоко Хант, президент AJPR, с этим согласна и добавляет, что интересы, вкусы и предпочтения Вашей аудитории могут меняться быстрее, чем Вы думаете.

«Пусть даже контент на Вашем сайте прекрасно написан и оптимизирован, но он не поможет бизнесу вырасти, если создан для неправильной аудитории.» — говорит Хант.

«Сайты, которые уже завтра будут высоко ранжироваться, направлены исключительно на аудиторию.» – говорит Джули МакКой, генеральный директор Express Writers. «Если Ваш сайт расширяет возможности для Вашей аудитории, то Вы будете вознаграждены Google и посетители будут инвестировать в Вас.» — добавила МакКой.

«Это особенно важно, потому что ранжирование колебалось в течение последнего года, чтобы соответствовать семантическим намерениям поискового запроса пользователя», говорит Джесси Макдональд, специалист по SEO и директор по операциям TopHatRank.com. Кэйси Джилетт, старший директор по диджитал маркетингу в KoMarketing, также заметила сдвиги в ключевых словах в Google.

«Мы должны больше думать о воронке и о том, на что действительно хотим потратить время», — сказала Джилетт. «Хочу ли я тратить время и деньги, пытаясь ранжироваться на более широкой терминологии, или вместо этого я должна сфокусироваться на конкретных терминах, расположенных дальше в воронке, где покупатели более осведомлены и с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что я продаю?» Чтобы приспособиться к этому изменению в 2019 году, Вам, возможно, придётся изменить способ исследования ключевых слов, сказал Чак Прайс, основатель Measurable SEO.

«При проведении исследования ключевых слов в 2019 году обязательно проверяйте результаты поисковой выдачи, чтобы узнать, имеют ли сайты, подобные вашему, рейтинг по целевой фразе», — сказал Прайс. «Если верхние результаты выдачи заполнены каталогами или инфо-сайтами, а Ваш не является одним из них, то переходите к другой фразе». Сейчас настало время прекратить сопоставлять ключевые фразы и начать следить за тем, чтобы Ваш контент содержал исчерпывающие ответы на вопросы, которые Ваша аудитория задаёт с помощью поиска, сказал Джереми Кнауфф, генеральный директор Spartan Media.

«В идеале, мы должны создавать наш контент на опережение, т.е. предвидеть возможные последующие вопросы, которые могут возникнуть у пользователя, после получения ответа на первоначальный запрос, и отвечать на них.»</strong> — говорит Кнауфф.

2. Выходите за пределы поиска Google

Могут ли Amazon и Apple доминировать в поиске Google? Элай Шварц, директор по SEO и развитию SurveyMonkey, верит в это.

«Я думаю, что 2019 станет годом, когда SEO будет подразумевать не только оптимизацию для Google, но нам также придётся учитывать и другие «движки», — сказал Шварц.

Как отметила Синди Крам, генеральный директор MobileMoxie, SEO — это отображение везде, где бы люди ни искали, а не просто потребность заполучить первые ссылки в выдаче. Таким образом, Вы должны научиться привлекать трафик и вовлекать не только вебсайты.

«Если потенциальные клиенты ищут приложения, Вам нужно ранжироваться в магазинах приложений. Если они ищут подкасты или видео, Вам нужно ранжироваться там, где люди ищут эти вещи», — говорит Крам. «Сильные бренды становятся многогранными, ранжируясь не только на вебсайтах. Сильные оптимизаторы должны делать то же самое». Джес Шольц, международный диджитал директор Ringier AG, сказала, что она также видит, как расширяется область SEO, чтобы охватить другие платформы.

«Думайте о привлечении пользователей на Ваш сайт, не только занимая первое место в рейтинге поисковой выдачи», — сказала Шольц. «Как Вы можете сделать свой контент видимым в сниппетах, диалоговых интерфейсах, статьях, агрегаторах контента и других подобных местах, чтобы Ваш бренд достиг целевой аудитории?» В 2019 году Вы также должны хотя бы рассмотреть возможность оптимизации для разных устройств, говорит Кристин Шахингер, специалист по цифровым стратегиям и SEO-консультант.

«Те, чей товар может быть продан, или бренды, которые могут извлечь выгоду из показов, не должны игнорировать оптимизацию для домашнего помощника или аудиоустройств», — сказала Шахингер. В конечном счёте, мы должны создавать самый лучший контент на самых быстрых платформах, предназначенных для удовлетворения пользователей, откуда бы они ни пришли, говорит Кит Гуд, старший SEO-стратег в IBM.

«Весь поисковой опыт является нашей областью контроля и знаний, и наша цель — не просто привлечение трафика», — сказал Гуд. «Это нужно для того, чтобы мы оптимизировали этот поисковой опыт, будь то веб-интерфейс или приложение, или [вставьте следующую крупную технологию], чтобы создать максимально эффективное и интересное пересечение потребностей пользователя и предложений сайта. »

3. Разметка структурированных данных является ключевым фактором

Всегда по возможности используйте структурированные данные, сказал соучредитель и управляющий директор Ryte, Маркус Тандлер.

«По мере того как интент становится всё более важным для Google, структурированные данные также становятся всё важнее», — сказал Тандлер. «Если Google хочет перейти от мира мобильных устройств к миру искусственного интеллекта, структурированные данные являются ключевыми». ДжейПи Шерман, эксперт по корпоративному поиску в Red Hat, сказал, что необходимо начать изучать и понимать структурированные данные, схемы, активные и пассивные поисковые паттерны поведения.

«Контекстуальные отношения между темами и поведением, поддерживаемые структурированной разметкой, являются критической тенденцией, которую мы должны начать понимать, тестировать и внедрять в 2019 году», — сказал Шерман. «Используя информационную архитектуру, теги, метаданные и, в последнее время, структурированную разметку, мы получили возможность подавать поисковым системам сигналы, чтобы понять структуру контента».

Далее, Джейми Альберико, владелица SEO-продукта для Arrow Electronics, сказала, что «Вы должны использовать свой существующий контент, интегрируя понятную разметку структурированных данных. Эта разметка является ключевым звеном между фактической реальностью и будущим.» А Билл Славски, директор по SEO-исследованиям в Go Fish Digital, добавил:

«[Понимать] и [использовать] соответствующий словарь схемы разметки на страницах продуктов, предложений, событий, контактной информации, социальных сетей и организаций, рейтингов и голосового контента».

4. Создавайте исключительный контент

Обновления алгоритма Google в 2018 году показали, что Google усиливает своё внимание к оценке качества контента, а его также глубины и охвата, сказал Эрик Энге, генеральный менеджер Perficient Digital.

«Мы отслеживали эффективность SEO ряда различных сайтов», — сказал Энге. «Сайты, которые обеспечили исключительную глубину и качество контента, буквально взлетели в рейтинге в течение года. Сайты же, которые были более слабыми по глубине содержания, пострадали в сравнении с ними». Энге сказал, что он ожидает от Google продолжение в 2019 тенденции вознаграждения сайтов, которые обеспечивают лучший глубинный контент. «Google постоянно апгрейдили свои алгоритмы в этой области за год, и я считаю, что они продолжат это делать и в дальнейшем», — добавил Энге. Это означает, что если Вы создаёте контент просто, чтобы поддерживать свой блог «живым», этого уже будет недостаточно, говорит Александра Тачалова, консультант по диджитал маркетингу. alex

«Проблема с этим контентом заключается в том, что он недостаточно хорош для получения ссылок, поэтому вероятность, что он попадёт в рейтинг Google, очень мала», — сказала Тачалова. «Подумайте дважды, прежде чем публиковать такие посты, ведь они не окупятся. Лучше создавать одну качественную публикацию, которая сможет раскрутиться, каждые несколько месяцев, чем делать несколько публикаций в месяц, которые получат лишь несколько посещений». По словам Мэтта Силталы, президента Avalaunch Media, Вам нужно создавать контент, который решает проблемы, контент, который двигается вперёд, мотивирует и имеет связь с людьми. matt

«Если Вы можете ответить на вопрос, получить лид, совершить продажу, помочь с SEO (линкбилдинг), управлять репутацией, социальным доказательством, то Вы выиграете!», — сказал Силтала. «Проведите своё исследование, будьте решением проблемы, с которой сталкиваются люди, и предоставьте что-то, что предназначено для людей, а не для того, чтобы оптимизировать всё по максимуму, и Вы всегда сможете добиться большего успеха». Шелли Уолш, директор ShellShock, ожидает повышения уровня качества контента в 2019 году. shelley

«Контентная стратегия в SEO — это не просто ответ на запрос и привлечение пользователей на страницу. Он также должен использовать язык, чтобы привлечь пользователя и направить его к следующему действию. Пока что существует довольно небольшое количество страниц, которые способны делать это хорошо. Более широкое использование карт контента и карт пользовательского опыта помогут в этом ».

5. Повышайте компетентность, авторитетность и траст

Развитие вашей компетентности, авторитета и надёжности, т.е. главных качеств, на которые опирается Google, станет ещё одной ключевой тенденцией в 2019 году. dixon

«И хоть эти качества основа алгоритма оценки Google, они помогают нам понять, куда Google движется в краткосрочной перспективе», — сказал Диксон Джонс, основатель DHJ Ventures. «Я думаю, что это поможет SEO-специалистам понять, что качество связано с контекстом. Вы не можете так просто ранжироваться, как авторитетный контент, если Вы уже не являетесь авторитетом в данной области». Грант Симмонс, вице-президент по поисковому маркетингу на Homes.com, сказал, что нужно смотреть на распространение и продвижение контента с точки зрения репутации. grant

«Нанимайте экспертов для создания качественного контента и используйте данные от известных организаций, указывая при этом авторство обоих с соответствующей привязкой к продвигаемому бренду» «Как вы можете привлечь больше своих сотрудников к блогам, написанию текстов и подкастам? Как вы (люди бренда) можете быть постоянным надёжным источником информации в своей сфере деятельности для журналистов? Потому что этот уровень компетентности — это то, что Google ищет для своих результатов», — сказал Симмонс. Как и Google, Bing тоже хочет награждать за эти качества. fred

«Основная цель нашей команды по ранжированию — создать алгоритм, который будет ранжировать документы в том же порядке, что и люди, следуя указаниям», — сказал Фредерик Дабут, старший менеджер программ Microsoft по поиску и ИИ. «Вы можете сделать это только в масштабе сети, максимально обобщив алгоритм ранжирования. Оказывается, что современное машинное обучение очень хорошо умеет обобщать, поэтому Вы можете ожидать, что наш алгоритм ранжирования приблизится к тому идеальному виду продукта интеллектуального поиска, который мы пытаемся отразить в наших собственных рекомендациях».

6. Инвестируйте в техническое SEO

С каждым годом сайты растут в своей многогранности, что делает техническое SEO главным направлением инвестиций в 2019 году и далее. Ключевыми областями технического SEO, на которых стоит сконцентрировать внимание, будут:

Скорость: «Сайты, наконец, начнут становиться быстрее, когда SEO-эксперты обнаружат, что Google поощряет сайты за их скорость, — говорит Джон Хеншоу, основатель Coywolf Marketing и старший SEO-аналитик в CBS Interactive.
JavaScript: «Новый год означает, что ещё больше сайтов, с которыми Вы сталкиваетесь, будут в значительной степени ориентированы на JavaScript (один из самых больших фреймворков, таких же как React, Vue.js и Angular). Это означает, что пришло время хоть немного ознакомиться с JavaScript и узнать, как основные поисковые системы лучше всего работают с сайтами на основе JavaScript», — сказал Пол Шапиро, директор по стратегии и инновациям Catalyst.
Progressive Web Apps (PWAs): «В 2019 году Вы должны начать думать о том, как Ваш сайт будет существовать как PWA в будущем. Каким образом Ваш PWA может стать удобной средой, которую пользователи хотели бы разместить на своём домашнем экране?», — сказал Тандлер.

7. Побеждайте с онпейдж оптимизацией

Онпейдж оптимизация продолжит быть важной составляющей в 2019, считает Тони Райт, генеральный директор и основатель WrightIMC.

«Мы по-прежнему видим невероятные результаты онпейдж SEO-тактики для многих компаний», сказал Райт. «Ссылки по-прежнему очень важны, но основа SEO большинства компаний — это постоянная онпейдж оптимизация. Потому что онпейдж SEO — это не тактика «поставь и забудь».

Алексис Сандерс, технический менеджер по SEO в Merkle, также поделилась некоторыми ключевыми оптимизациями сайта:

Контент, который отвечает на общие вопросы пользователей.
Обеспечение внутреннего поиска по сайту даёт соответствующие результаты.
Сокращение процесса конверсии.
Убедитесь, что постоянные покупатели могут легко пополнять часто заказываемые товары.
Служба поддержки отвечающая на вопросы, связанные с бизнесом.
Рассмотрите возможность использования чат-ботов, чтобы облегчить нагрузку по ответам на базовые вопросы и процедурные задачи.
Пользователи легко смогут находить физические адреса.
Предоставьте пользователям их собственный этап в воронке выполнения (подумайте понятные визуальные формы процесса).

8. Будьте готовы к голосовому поиску

В последнее десятилетие «мобильный год» стал своеобразной шуткой. Каждый год эксперты прогнозировали, что это, наконец, год мобильных устройств. Год за годом. Пока хайп таки не стал реальностью в 2015 году. Ну, а этот год — год голосового поиска? Не совсем. «По моему мнению, пока что «овчинка выделки не стоит» для большинства компаний, когда дело доходит до отображения в голосовых запросах», — сказал Райт. «Тем не менее, я думаю, что в следующем году всё больше компаний будут изучать стратегию голосовой оптимизации. Как я уже говорил в прошлом году, голосовой поиск уже приближается, но он ещё не добрался до нас». Несмотря на то, что на голосовой поиск в 2018 году было обращено много внимания, Алеида Солис, международный SEO-консультант и основатель Orainti, сказала, что голосовой поиск — это лишь часть большего сдвига от конкретных «результатов» к «ответам» в рамках более продолжительного путешествия «разговорного поиска». aleyada

«Он станет более заметным и значимым в 2019 году и сдвиг уже начался», — сказал Солис. «Хотя «голос» может быть более простым способом запроса в некоторых случаях, но он, безусловно, не является идеальным форматом для достижения цели в получении более сложных ответов (например, при сравнении услуг или продуктов)». Майкл Бонфилс, управляющий директор SEM International, считает, что голосовой поиск меняет правила игры для многонациональных и многоязычных сайтов. mich

«Будем надеяться, что в 2019 году маркетологи поймут, что эффективное использование голосового ответа не может быть осуществлено переводчиками (машинами или людьми). Использование голоса сильно отличается от страны к стране, от региона к региону, от диалекта к диалекту, от социального класса к социальному классу и т. д.», — сказал Бонфилс.

9. Следите за машинным обучением

Дейв Дэвис, генеральный директор Beanstalk Internet Marketing, сказал, что машинное обучение будет бомбой в 2019 году. dave

«Хотя мы видели машинное обучение в поиске с помощью RankBrain, Google News и т. д., мы действительно не испытали его истинные возможности. 2019 год изменит это», — сказал Дэвис. «Мы можем видеть, что подготовительная работа идёт с некоторыми изменениями компоновки, которая предполагает, чтобы движки отвечали скорее на интент, а не на вопросы. Это корень влияния машинного обучения на поиск». Но машинное обучение не будет просто чем-то, на что можно посмотреть лишь в Google и в поисковых движках, говорит Дженн Мэтьюз из Jenn Mathews Consulting. jenn

«Компании должны использовать машинное обучение для разработки уникального контента для SEO, начиная с набора данных, основанного на конкретных переменных», — сказала Мэтьюз. «Машинное обучение в сочетании с необходимостью анализа и отчётности, так как тестирование новых стратегий и реализации крайне важно для понимания успехов и неудач».

10. Оптимизация для сниппетов и других функций в поисковой выдаче Google

В дополнение к оптимизации вашего собственного вебсайта, Вы также должны оптимизировать контент для поисковой выдачи в Google в 2019 году. ian

«Блоки с ответами, рецепты, графики, карусели и много чего другого будет получать значительную часть органического трафика», — сказал Ян Лурье, генеральный директор и основатель Portent. «Это делает SEO ещё более важным, потому что воздействие зависит как от видимости в поисковой выдаче, так и от кликов». Это означает, что оптимизация для сниппетов и других поисковых функций Google будет оставаться важной тенденцией в 2019 году. jim

«Нам удалось получить множество блоков с ответами для нашего собственного сайта и клиентских сайтов», — сказал Джим Бадер, старший директор по SEO в Vertical Measures. «Каждый раз, когда это происходит, это приводит к значительному увеличению органического трафика».

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ