Для начала определимся, что такое сайт? С точки зрения программирования и поисковых систем сайт – это набор страниц единой тематики, которые связаны между собой ссылками. С точки зрения бизнеса сайт – это инструмент решения конкретных задач бизнеса.

Для бизнеса главное не определиться с тем, какой вид сайта они хотят, а четко и правильно сформулировать задачи, которые должен решать сайт.

Можно возразить, что это разделение нужно для того, чтобы найти понимание между представителем бизнеса и веб-студией. Возможно. Но, когда разработчик слышит команду «корпоративный сайт», зачастую он создает не продукт, который решает задачи бизнеса, а продукт, который на 100% соответствует этому «названию».

Бесспорно, такое условное разделение полезно, когда речь идет об «однофункциональном» сайте. Например, когда идет речь об интернет-магазине или промо-сайте. Но как можно назвать корпоративный сайт с блогом и интернет-магазином (а такое бывает)? Корпоративный портал? Или как с учетом такой градации можно назвать сайт визитку с возможностью скачать прайс? Да и те же поисковые системы, уже давно стали чем-то большим, нежели просто сервисом для поиска информации. Хотя по старинке их по-прежнему именуют «поисковыми сервисами». Согласитесь, что существующее разделение достаточно условно.

Помните, что существует только два вида сайтов: те, которые решают ваши задачи, а значит, приносят прибыль,  и все остальные. Ориентируйтесь на своего клиента, его потребности и задачи своего бизнеса.

В двух словах – это текстовые объявления или баннеры, которые размещаются на сайтах-партнерах систем контекстной рекламы.

Выглядит это примерно так:

Красным выделен баннер, зеленым – текстовые объявления Google AdWords.

Вся прелесть такой рекламы состоит в том, что рекламодатель может выбирать площадки для размещения по множеству критериев. В первой части этой статьи речь пойдет только о Google AdWords. Хочу обратить ваше внимание, что по разным данным доля сайтов-партнеров Google составляет, по разным оценкам, от 75 до 85 процентов от общемирового трафика.

Система размещения объявлений в контекстно-медийной сети позволяет подбирать площадки для размещения автоматически и вручную.

Поговорим сначала об автоматическом размещении. Google AdWords позволяет подбирать площадки по разным критериям.  Можно остановиться только на одном, либо включить подбор площадок, которые отвечают нескольким критериям (стратегиям подбора). Этот набор стратегий подбора площадок для размещения объявлений и баннеров включает в себя:

• По ключевым словам – аналогично контекстной рекламе в поисковой сети. Ваши объявления будут показываться только на тех сайтах-партнерах Google, на которых встречаются ключевые слова, подобранные заранее. Таким образом, пользователь будет видеть объявления, которые соответствуют содержанию сайта, который он просматривает в данный момент.
• По тематике площадок – Google AdWords располагает собственным рубрикатором сайтов-партнеров. Такая стратегия позволяет получить достаточно широкий охват аудитории по одной или нескольким темам, которые могут быть интересны вашим потенциальным клиентам.
• По интересам пользователей – Google неоднократно обвиняли в хранении личных данных пользователей, которые пользовались поиском. Однако, у такого поведения поискового гиганта есть и положительная сторона – сохраняя поисковые запросы пользователей, Google может отслеживать интересы каждого из них. Фактически, эта стратегия является продолжением поискового контекста. Разница лишь в том, что пользователь будет видеть объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам на самых разных площадках.
• Списки ремаркетинга – уже не совсем свежая, но все еще очень актуальная «фишка» от Google. Идея состоит в том, чтобы показывать объявления всем, кто уже посетил ваш сайт (или один из его разделов, а то и на отдельную страницу) абсолютно на любых площадках. Для этого необходимо лишь установить небольшой скрипт на одну или несколько страниц вашего сайта. Данные о посещении конкретным пользователем будут зафиксированы с помощью cookies (небольших текстовых файлах, которые хранятся на компьютере пользователя).

Достаточно часто возникают ситуации, когда у рекламодателя есть примерное понимание того, на каких площадках он хочет размещать свои текстовые объявления и баннеры. В таком случае, Google AdWords позволяет вам составить вручную список таких площадок и показывать объявления только на них. Чтобы облегчить подбор площадок, несколько лет назад Google выкупил онлайновый инструмент медиа-планирования Double Click. C помощью этого инструмента вы сможете с легкостью подобрать действительно релевантные площадки для размещения объявлений, а заодно и узнать, какие форматы и размеры объявлений допустимы на каждой из площадок.

Помимо этих методов подбора площадок, для контекстно-медийной сети можно настраивать таргетинг традиционными методами: по географии, языку, демографическим данным и времени показа.

В следующий раз мы поговорим о рекламе в контекстно-медийной сетях «Яндекс.Директ» и «Бегун».

Для того, чтобы избежать подобных ситуаций, студия интернет-маркетинга Fresh IT приглашает Вас на семинар «Организация эффективного бизнеса в интернете».

Программа семинара:

1. Сайт, который продает. На что нужно обращать внимание при создании  сайта.
2. Как контролировать подрядчика на этапе создания сайта.
3. Как найти взаимопонимание с вашим веб-дизайнером.
4. Важность поисковой оптимизации на этапе разработки сайта.
5. Поисковое продвижение или контекстная реклама: как понять, что эффективнее для вашего бизнеса?
6. Продвижение в социальных сетях для малого и среднего бизнеса.
7. Как оценивать качество работы подрядчика по продвижению
8. Примеры НЕэффективного интернет-маркетинга

Семинар будет полезен владельцам бизнеса, менеджерам интернет-проектов, программистам и штатным маркетологам компаний, которые хотят получить информацию о построении эффективного бизнеса в интернете.

Место и время проведения:

24 мая 2012 г.

Начало регистрации в 9:30.

Продолжительность семинара с 10:00 до 15:00

г. Харьков, отель Харьков Палас. Пр. Правды 2.

Стоимость 250 грн.

Для того, чтобы принять участие в семинаре, заполните форму ниже

Координатор семинара:

Владимир Стеценко

PR-менеджер студии интернет-маркетинга Fresh IT

+38 (093) 36-19-712

stecenko@freshit.net
 Информационный спонсор мероприятия